Vous recherchez un consultant SEO ?

Sur quels critères pouvez-vous évaluer la compétence d’un consultant SEO ?

Cette question a été posée à John Mueller (Senior Webmaster Trends Analyst), l’un des ingénieurs les plus en vue chez Google. Voici ce qu’il a répondu en substance : « Ceux qui sont vraiment bons en SEO, vous les trouverez en bonne position dans Google ». C’est du bon sens. La SEO est une compétition et le principe même d’une compétition, c’est que les meilleurs sont ceux qui sont sur le podium.

Un consultant SEO super sympa qui écume les conférences SEO, c’est cool, bien sûr, mais comment vous assurer qu’il obtiendra les résultats que vous attendez de lui ? Ne vous laissez pas impressionner par le jargon technique qu’il utilise, par son réseau professionnel ou son charisme. Ne vous laissez pas non plus submerger (ou berner) par des rapports inutiles que vous n’aurez pas le temps de lire de toute façon.

Ce que vous voulez, ce sont DES CLASSEMENTS EN PREMIÈRE PAGE DE GOOGLE pour les mots-clés stratégiques dans votre secteur d’activité. Sur des requêtes qui drainent un trafic qualifié. Des classements solides, qui durent.

Et c’est exactement ce que je vous propose : une action efficace et discrète.

Hormis pendant les premiers mois, vous aurez peu de sollicitations de ma part. Je ne vous noierai pas avec des rapports inutiles mais je vous dirai en toute franchise ce qui ne va pas sur votre site, même si c’est parfois dur à entendre. Il faudra m’écouter. Il faudra me faire confiance. Au final, les résultats seront là.

John Mueller de Google dit qu’il faut juger un consultant SEO à son classement dans Google. C’est du bon sens. Voilà un bon exemple avec le mot-clé « consultant SEO ». C’est un mot-clé extrêmement concurrentiel. Des centaines de consultants SEO français, belges, suisses, canadiens, etc. se battent depuis des années pour se positionner en première page sur ce mot-clé, quitte à déployer des techniques borderlines et ultra-agressives pour améliorer le classement de leur site ou faire couler les sites de ceux qui sont devant eux. Jugez donc mes compétences professionnelles sur mes résultats.

Le Consultant SEO, spécialiste du référencement web

La passion d’un référenceur pour son métier l’amène naturellement à progresser : on veut toujours en savoir davantage, comprendre telle ou telle chose, compléter sa formation, appliquer de nouvelles méthodologies, faire des tests, en tirer des conclusions et procéder à des ajustements.

Référencement naturel ou référencement payant (liens sponsorisés, display, retargeting…), présence sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, optimisation de sites (que ce soit sur le plan purement technique – au niveau du code – ou de l’onpage, de l’arborescence, du maillage interne, des taux de conversion), élaboration et déploiement de stratégies éditoriales, avec ou sans cocons sémantiques, tests, développements d’outils spécifiques pour mon activité de consultante SEO : voilà de quoi est fait mon quotidien depuis plus de 15 ans.

Les performances que j’obtiens en référencement de sites web depuis maintenant 17 ans font que je n’ai jamais eu besoin de rechercher un emploi de consultante. Je n’ai même jamais eu besoin d’engager de démarches commerciales pour promouvoir mes services : le bouche-à-oreille m’a accaparée pendant toutes ces années et m’a d’ailleurs obligée à constituer une équipe, non seulement pour assumer mes engagements mais également pour monter moi-même en compétence en m’entourant d’autres professionnels.

Quelle est la recette du succès en matière de référencement ?

1. La première étape que doit assurer le consultant, c’est l’analyse de votre site afin de voir quels sont les axes en matière d’optimisation seo : le premier souci est de contrôler si votre site a été élaboré de façon suffisamment efficace pour être bien classé par les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Si ce n’est pas le cas et que certaines pages nécessitent une refonte, je vous communiquerai les procédures à mettre en place pour booster radicalement votre visibilité.
2. Je travaille ensuite avec vous sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner : toute page web, même bien conçue, n’aura pas une fréquentation conséquente si elle n’a pas été conçue pour viser un groupe de mots-clés spécifiques, correspondant aux requêtes saisies par un certain nombre d’internautes. Ce constat explique que j’accorde beaucoup de soin à mettre vos mots-clés en adéquation avec ceux qui sont saisis par les internautes.
3. À ce stade, je peux déjà émettre un certain nombre de recommandations concernant votre site : ergonomie, démarche éditoriale, balises meta ou autres paramètres onsite… Chaque détail compte pour pousser les utilisateurs à entrer en contact avec votre entreprise. De l’accessibilité des diverses pages de votre site web à la qualité de vos contenus éditoriaux, tout doit être pensé et conçu avec le plus grand soin et c’est à votre référenceur de vous dire ce qu’il y a à faire.
4. J’interviens personnellement à toutes les étapes, de l’audit de référencement aux rapports de positionnement, en passant par le netlinking, la production de contenu et les interventions auprès de votre développeur ou webmaster. Il est de mon devoir de vous fournir des recommandations précises et justes. Je fais également intervenir des personnes de mon équipe tout au long de ces étapes. Je peux également collaborer avec un développeur qui connait bien votre site ou un rédacteur freelance ayant de bonnes connaissances dans votre thématique, si vous le souhaitez.

Un consultant SEO doit concevoir et déployer une stratégie globale

J’élabore une stratégie sur mesure pour chaque site et j’interviens sur tous les aspects car c’est absolument indispensable pour obtenir de bons résultats.

Je ventile actions et budgets car personne ne bénéficie de ressources illimitées et il faut répartir celles-ci entre des campagnes de référencement sponsorisé, de l’e-mailing, des campagnes de relations publiques, une présence efficace sur les réseaux sociaux et tout ce qui touche au référencement naturel, bien sûr, avec la production de contenu, en particulier. Mon rôle consiste à élaborer et déployer la stratégie optimale pour votre site web, en fonction des caractéristiques et de l’environnement qui vous sont propres, pour que vous obteniez le maximum de retour sur investissement à partir du temps et de l’argent que vous aurez investis.

Je veille à ce que les actions soient déployées de manière coordonnée : les méthodes de marketing digital qui consistent notamment à optimiser son référencement sur la longue traine, à agir sur les médias sociaux, à faire du search engine marketing et à obtenir un ecommerce concurrentiel doivent être mises en place de manière cohérente, dans un ordre précis et en respectant un certain timing. Mes recommandations en matière de web marketing vous permettront d’éviter de commettre des erreurs et de passer devant vos concurrents au bout de 6 à 9 mois en règle générale.

Une performance garantie contractuellement

Sur certains contrats, je m’engage contractuellement à poursuivre mes prestations gratuitement si, pour une raison ou une autre, les objectifs que nous avons établis ensemble n’étaient pas atteints au bout d’un an. Et si nous mettions en place une stratégie digitale efficace pour votre site ?

Optimisation SEO (Search Engine Optimisation)

Après un audit SEO, tout site doit être optimisé en fonction des mots-clés sur lesquels il veut se positionner. Il est essentiel de ne rien négliger, de tout analyser : définition et classification des mots clefs, balise meta, arborescence et maillage interne, contenus de qualité, métriques comportementales des visiteurs, sans oublier tout l’aspect netlinking : domaines référents, positionnement des liens, types de liens, ancres…

Consultant SEO ou agence SEO ?

Ce point n’a que peu d’importance, en réalité. En effet, même si vous faites appel à une agence SEO, c’est un consultant qui s’occupera de votre site (dans certaines sociétés, ils portent le titre de « chefs de projets SEO », « chargé de référencement », « chargé de compte » ou « référenceurs »). Un bon consultant en référencement ne travaille jamais seul de toute manière, il a constitué une équipe autour de lui. Ce qui importe avant tout pour améliorer les positions de vos pages web sur Google, c’est l’expérience et le niveau d’expertise de la personne qui s’occupera de votre site internet, l’appétence qu’elle ou il aura vis-à-vis de votre métier, l’étendue de ses compétences et son envie de vous faire réussir. Il est en outre nécessaire que tous les axes du webmarketing soient déployés en synergie : référencement naturel, campagnes sponsorisées (via Google Ads), suivi Google Analytics, relations publics et e-réputation, social media (SMO), emailing, marketing de contenu, etc.

Dans les premiers mois de la prestation, pour être efficace, c’est l’équivalent d’un emploi à plein-temps qu’un consultant SEO déterminé et consciencieux va devoir consacrer à votre site avec son équipe.

Veille SEO et ajustements

Tout change de façon permanente sur Internet (Pagerank, Google Panda, Penguin, RankBrain…) et les évolutions algorithmiques de Google nécessitent une surveillance permanente de la part de votre référenceur. Les possibilités offertes par les CMS et les outils SEO évoluent également. Il est donc absolument nécessaire, pour un expert en référencement et en e-marketing, d’observer ces changements et d’ajuster ses stratégies.

Une garantie « performance » peut être intégrée à mes prestations SEO !

Tout au long de mes quinze années d’expérience, je n’ai cessé d’améliorer la qualité de mes prestations. J’ai eu à cœur de maîtriser toutes les techniques de référencement et de SEO, pour assurer à mes clients une acquisition de trafic pérenne, en appliquant les « bonnes pratiques ». J’ai fait de nombreux tests et j’ai même mené des recherches et développé des outils pour explorer la face la plus sombre de la SEO : le black hat. Je n’ai toutefois appliqué ce type de techniques qu’à la demande expresse de certains clients et je ne le fais plus du tout aujourd’hui, ni pour mes propres sites, ni pour ceux de mes clients. En effet, sur le long terme, elles finissent immanquablement par être repérées et pénalisées par Google. Les filtres comme Panda ou Penguin ont d’ailleurs eu des répercussions retentissantes. Il me semble que c’est tout de même un avantage d’avoir testé toutes ces techniques. Cela enrichit énormément le parcours d’un consultant en référencement et accroît très nettement ses compétences et sa connaissance des moteurs de recherches. Ses recommandations ont alors davantage de légitimité et de pertinence, car il y a derrière toutes ces techniques des leviers qui sont tout à fait actionnables en restant dans les limites du référencement « white-hat ». Enfin…white-hat c’est beaucoup dire, car ne nous voilons pas la face : toute mission SEO consiste à manipuler les moteurs de recherche tout autant qu’à respecter leurs guidelines.

C’est parce que j’ai exploré toutes les facettes de la SEO et que j’ai testé des centaines de techniques que je peux aujourd’hui garantir l’impact de mon travail. Mon agence de référencement naturel est l’une des rares entreprises de ce secteur qui peut proposer, sur certains contrats et à la demande du client, une garantie de performance basée sur un ensemble de KPI (Key Performance Indicators) convenus au préalable.

Suite à un point complet quant à vos attentes, et en fonction de votre budget, nous réaliserons un audit de votre site. En tant qu’expert SEO, je pourrai concevoir une stratégie de référencement qui définira toute une série d’actions à mener pour optimiser la visibilité de votre site e-commerce, en maximisant la portée de vos investissements en matière de communication digitale.

En ce qui concerne la SEO, beaucoup de points doivent se prévoir dès la création d’un site web. Pour un meilleur référencement naturel, on informe les balises ALT des images, par exemple. On soigne aussi les balises meta description et meta title pour chaque page. On produit du contenu qui va plaire à votre audience, toucher les internautes, créer de l’engagement. On alterne les URLs, on veille à avoir le moins possible de liens externes en nofollow (seul le dofollow transmet vraiment du « jus SEO ») et on veille à la répartition des ancres pour éviter de subir une pénalité. Il faut bien sûr rester pertinent quant à la moindre redirection de page, quant aux éléments problématiques que l’on pourrait trouver dans le code source. Il faut prêter attention aux indicateurs concernant le comportement des utilisateurs : taux de rebond, taux de clic, etc. Il faut examiner attentivement les logs, consulter différents outils de référencement tout au long de la prestation. Bref, le métier de consultant SEO englobe tous les phases inhérentes au référencement : l’analyse, l’action, le suivi et le reporting.

Le netlinking

Côté netlinking / backlinks, on ne fait pas n’importe quoi et surtout jamais d’achat de liens de mauvaise qualité. Matt Cutts, l’ancien responsable de l’équipe dédiée à la qualité des résultats de recherche chez Google, nous a assez prévenu : googlebot, le crawler de la marque, accompagné des filtres Google Pengouin et avec l’entremise de l’AI (l’intelligence artificielle) – déployée à plusieurs niveaux dans le fonctionnement du moteur de recherche – sait détecter et évaluer tout abus. Et il le fait payer en impactant négativement le ranking de votre site internet voire même son indexation dans les cas les plus critiques !

Le hacking de microfailles du système peut parfois donner des résultats pendant 6 mois à 1 an, jusqu’à ce que Pengouin ou d’autres filtres de Google viennent s’appliquer. À quoi bon jouer à ça ? Ce genre de techniques ne paye pas sur le long terme. Il vaut mieux privilégier la qualité à tous les niveaux.

La stratégie éditoriale

À ce niveau aussi, la qualité est primordiale. On applique donc, en ce qui concerne le contenu éditorial, une tactique de création de contenus qualifiés, en veillant à l’implémentation de termes SEO friendly. Il faut qu’une liste de mots soit employée dans chaque page et bien sûr, cette liste de mots varie en fonction des requêtes de recherche qui sont visées. Ne jamais laisser de duplication, même partielle. Il faut concevoir du contenu intéressant pour les prospects et clients potentiels, accompagné si possible d’une infographie, de photos et de tous les éléments média qui peuvent contribuer à répondre à l’internaute, tout en renforçant l’image de marque de votre site. Une chose qui a son importance : les médias doivent rester en accord avec le webdesign de votre site, avec son identité visuelle. Que ce soit pour un site vitrine ou un site e-commerce, le blogging est un axe de travail important. On sait que l’inbound marketing crée une meilleure fidélisation des internautes tout en contribuant à modeler ou renforcer l’image du site. Il faut échanger avec les visiteurs, cultiver une relation client étroite et respectueuse. Tout doit être limpide et cohérent, du code html créé par le développeur, aux éléments de communication soumis aux partenaires ou pour de l’affiliation, par exemple. Il faut être présent et utile aussi bien sur Facebook que sur Twitter. Il faut faire du reporting régulier et utile : il ne faut pas forcément tout mesurer mais il faut tout comprendre ! Nous vous aiderons d’ailleurs à mieux cerner ce qui est important pour le référencement d’un site web. Sans vous transformer vous-même en consultant SEO ou en spécialiste du webmarketing, car votre temps est précieux et le développement de votre PME implique que vous appliquiez votre focus sur votre cœur de métier et non pas dans d’autres domaines. Mais nous opèrerons au fil du temps un transfert de compétences, une formation SEO qui sera déployée au fil du temps. Si vous voulez mieux comprendre les opportunités que l’on peut provoquer en matière de référencement internet, ce qui va attirer ou non les bonnes grâces de Google, ce qui peut ralentir ou bloquer le crawl de googlebot, ou si vous voulez savoir comment mesurer vos résultats dans les SERP, ce qu’est un filtre ou un algorithme chez Google (comme Google Penguin par exemple), la différence entre les acronymes SEM et SEO ou ce que sont les Google Webmasters Tools (GWT), renommés entretemps en Google Search Console, nous saurons vous l’expliquer. Évidemment, nous ne vous importunerons pas avec tout ça si ces points techniques ne vous passionnent pas et si ce que vous attendez de nous ce sont uniquement les répercussions que vous obtiendrez d’un travail de référencement efficace. En somme, apparaître bien placé dans les pages de recherche de Google pour vos mots-clés.

Outre le référencement naturel, nous savons parfaitement gérer les campagnes Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Bing Ads, etc. Nous savons évidemment gérer toute la partie éditoriale : rédiger votre contenu web, recruter des rédacteurs freelances très spécialisés dans votre domaine s’il le faut, ou encore piloter une refonte de site en lui appliquant un web design qui tiendra compte des dernières tendances graphiques, de l’affichage sur les terminaux mobiles et de tous les points qui permettront de maximiser la portée des efforts que nous déploierons pour vous assurer un référencement professionnel. La performance du digital marketing dépend aussi de la qualité de la charte graphique. Même si celle-ci est parfois du ressort d’une agence de communication, il faut savoir que l’image de votre site jouera sur la confiance et aura un impact sur les taux de conversion.

Sachez qu’en ayant cumulé plus d’une trentaine de nominations sur des concours internationaux en webdesign, je suis en mesure de prendre en charge cette partie ou d’intervenir comme conseil, à la fois d’un point de vue SEO et design.

Le webmarketing, un métier que j’ai choisi par passion

Un consultant SEO célèbre – Laurent Bourrelly – disait ceci : « Choisis un métier qui te passionne et à aucun moment tu n’auras le sentiment de travailler ». Ah non, pardon ! On me souffle dans l’oreillette que c’est une citation de Confucius :-) Dans tous les cas, ce proverbe correspond parfaitement à ce que je ressens chaque jour. Et au sein de notre agence SEO, il n’y a que des personnes qui aiment profondément leur travail.

La SEO, ma spécialité depuis 2002

Les métiers du web imposent des connaissances à la fois pointues et variées. La SEO en particulier, (certains préfèrent le terme de référencement naturel) est un univers qui change très vite et les consultants en SEO doivent souvent remettre en question une partie des connaissances qu’ils avaient acquises. Il faut pousser le site web que l’on veut faire ranker, bien sûr, mais tout en restant naturel aux yeux de Google, c’est toute la difficulté de la démarche ! Les règles qui régissent les classements des pages et des sites internet sur les moteurs de recherche sont en évolution permanente, elles sont réajustées quotidiennement.

Boostez votre chiffre d’affaires en augmentant la visibilité de votre site web !

Croire que l’on peut réussir sur le web sans déployer une stratégie très élaborée est une utopie. Et vouloir développer son entreprise sans investir sur un canal aussi prépondérant qu’internet, ça me parait tout bonnement impossible. Il faut donc investir dans votre visibilité sur le web et pour ce faire, mettre en place une stratégie et des budgets en rapport avec les objectifs que vous voulez atteindre.  L’enjeu c’est de référencer son site pour faire en sorte qu’il obtienne de meilleurs classements que celui de vos concurrents. Certes, cela demande un investissement. Et parfois, cet investissement est conséquent. Mais si vous faites appel à des personnes compétentes, elles sauront optimiser le retour sur investissement. En tant que professionnels de la SEO, c’est notre rôle d’y veiller.

Je mets donc à votre disposition mes 17 années de métier. Je me suis spécialisée en référencement naturel, en analyse sémantique, en rédaction web, en search marketing, mais je n’ai pas non plus manqué de m’intéresser aux leviers de trafic et de conversion complémentaires que sont, pour n’en citer que quelques-uns : l’emailing, les réseaux sociaux ou les opérations de relations publiques…

La SEO et la SEA imposent un ensemble de compétences et d’expertises que l’on trouve réparties parmi les membres de mon Agence SEO. Du référenceur au chef de projet, en passant par le rédacteur web, le webmaster, le community manager ou l’aficionados du linkbaiting, il n’y a plus aujourd’hui, sur le web, de place pour l’amateurisme ou le bricolage quand on est une entreprise sérieuse qui veut utiliser chaque levier pour accroitre la réussite en ligne de ses clients. Chaque rouage doit être pris en compte et doit l’être pour chaque univers de mots-clés : le sitemap, la meta description, la landing page, l’analyse des requêtes, la recherche de mots pertinents, l’identification de l’audience, l’audit technique, le maillage de liens internes, l’analyse et le traitement du duplicate content, le content marketing, l’expérience utilisateur… Et il y a encore d’autres questions à se poser à l’échelle du site dans son entier. Par exemple : est-ce que le site est totalement mobile friendly (responsive, c’est-à-dire adapté aux mobiles et tablettes), à l’heure où Google annonce que son moteur de recherche va basculer en mobile-first ?

Je n’ai cité qu’une partie des éléments à cerner quand on procède à la création ou à l’optimisation d’un site internet. Tout cela doit s’inscrire dans une stratégie de référencement visant un accroissement du trafic organique. Il faut aussi penser à créer des synergies avec le community management et les campagnes de search engine advertising. Le métier de consultant SEO est un sacerdoce qui réclame beaucoup de connaissance, de la créativité, de la méthodologie, du suivi et des nerfs solides.

Mon agence SEO regroupe toutes ces expertises et expérimente déjà des solutions que nous pourrions proposer demain si elles se sont avérées concluantes, afin de mieux référencer les sites de nos clients. L’expertise de notre agence webmarketing va bien au-delà d’un agrément Google Partner ou Prestashop. Les seules preuves de compétence ayant de la valeur à nos yeux ce sont les classements dans Google, les courbes de progression, le développement de vos parts de marché. Que vous vouliez créer un site ou améliorer le référencement d’un site existant, sa visibilité, son trafic, sa capacité à convertir les visiteurs en clients, nous saurons vous accompagner. Le marketing sur le web, c’est notre élément, notre terrain de chasse !

Tout savoir sur la SEO : principes, profils, salaire…

Les moteurs de recherche

Le travail en SEO s’applique vis-à-vis des moteurs de recherche. Il est donc primordial de savoir de quoi on parle. Les moteurs de recherche sont des systèmes informatiques qui se proposent d’indexer des pages web et de les analyser via un algorithme de positionnement afin de proposer un classement de celles-ci dans leurs pages de résultats. Ces pages de résultats sont générées à la volée, à partir des recherches saisies par les internautes. Les moteurs de recherche les plus populaires sont Google, Bing et Yahoo, mais d’autres moteurs de recherche constituent des alternatives intéressantes. On peut par exemple citer Qwant, DuckDuckGo ou Ecosia.

Pour indexer les pages web, les moteurs de recherche font appel à une application informatique appelée robot, bot ou crawler. Celui de Google s’appelle GoogleBot, par exemple. Ces robots parcourent inlassablement la toile en suivant les liens qu’ils trouvent sur les pages web qu’ils visitent.

La SEO, un métier à la croisée de plusieurs mondes

La SEO est un domaine récent, qui s’est créé il y a environ 25 ans, lorsque les premiers moteurs de recherche sont apparus. Les agences SEO les plus anciennes ont été créées à la même période.

Si c’est bien évidemment un domaine d’activité qui requiert à minima des connaissances de base en informatique, une bonne agence SEO doit également avoir des connaissances solides en matière de communication et de marketing pour pouvoir proposer et déployer des stratégies pertinentes.

Pour former une équipe SEO efficace et complète, on a donc de développeurs à l’aise avec la technologie et en particulier le domaine des technologies de l’information, qui maîtrisent les langages du web comme le PHP, les CSS, le JS (JavaScript), à l’aise avec le web-design lorsqu’il s’agit de développeurs full-stack, qui savent lire, comprendre et optimiser le code source d’une page web, optimiser le balisage et la structure sémantique des pages web, les meta title et meta description. Ces spécialistes du développement web savent généralement utiliser quelques CMS (Content Management Systems) comme WordPress, Joomla, SPIP, Drupal, Typo3 ou Symfony, pour ne citer que les plus connus. Ils sont également à l’aise avec les spécificités des sites e-commerce et les plateformes spécialisées dans ce type d’applications web (Magento, PrestaShop, OSCommerce, etc.).

On a également besoin de sysadmins (administrateurs systèmes et réseaux) qui savent comment configurer un serveur afin de gérer les pics de charge et la rapidité d’affichage des sites web qui y sont hébergés.

On a besoin de profils typés marketing, à l’aise avec le marketing opérationnel, le marketing digital (que l’on appelle également webmarketing), la communication numérique, les stratégies d’acquisition de trafic, le calcul du ROI (Return On Investment), les leads, l’analyse des données recueillies via un compte Analytics, l’optimisation de fiches GMB (Google My Business ou Google Places), etc.

« Content is king », clamait le visionnaire Bill Gates en 1996. Google aurait pu en faire son mantra. En effet, pour performer sur Google, on doit s’attacher les services de rédacteurs et autres profils « lettres et communication » afin de déployer une stratégie éditoriale dont l’objectif est d’améliorer, ajuster, compléter ou entretenir l’image de marque, la notoriété et la popularité du client via la qualité du contenu publié sur son site, qu’il s’agisse de rédaction web, d’infographies, de vidéos ou d’autres types de contenu. On parle alors d’inbound marketing, de balisage sémantique, d’optimisation sémantique pour les moteurs de recherche, de maillage (liens internes entre les différentes pages du site de l’annonceur) d’articles de blog, de relation client, d’actualité, d’information. Le but : répondre à toute question que se poserait la cible et y répondre en produisant de la confiance et de la sympathie à l’égard de la marque.

Le but de ce travail conjoint est de développer un levier de croissance puissant en optimisant tout ce qui peut l’être tout en évitant de subir une pénalité manuelle ou algorithmique de la part des moteurs de recherche, ce qui survient notamment si on a par exemple voulu suroptimiser un profil de liens, par exemple. C’est la raison pour laquelle le black hat SEO n’est clairement pas recommandé. Il donne parfois des feux de paille (comprenez de fortes montées de trafic aussi courtes que spectaculaires), mais contrairement au white hat, cette obédience de la SEO ne permet pas de bâtir une activité pérenne fondée sur des valeurs saines et vertueuses. Oubliez donc les campagnes de backlinks sur les annuaires, par exemple.

Le but de cette équipe aux profils complémentaires ? Accroître le chiffre d’affaires de l’annonceur et le faire préférentiellement sur les produits et services susceptibles de générer le plus gros volume de marge.

En matière de référencement, seule la SEA dispose d’un programme de certification. Celui-ci est propre à chaque régie publicitaire. La plus connue étant celle de Google Ads. Si un référenceur vous dit qu’il est certifié, c’est qu’il est spécialisé Google Ads. Demandez-lui de vous fournir des exemples de résultats qu’il aurait obtenus en référencement naturel…

Le salaire d’un consultant SEO

En agence SEO, celui-ci oscille entre 40 et 60 K€ annuel brut. C’est assez proche chez l’annonceur. En ce qui concerne les consultants SEO freelances, c’est assez variable, cela dépend grandement de leur expérience. En agence SEO, un consultant s’occupe généralement de 10 à 20 clients. Ce chiffre varie bien sûr d’une agence à une autre et même, au sein de la même agence, d’un consultant SEO à un autre. Les consultants SEO les plus expérimentés se voient généralement confier les clients les plus stratégiques et ils peuvent alors ne s’occuper que de 3 à 5 clients, parfois. À l’inverse, il n’est pas rare de voir des consultants SEO s’occuper de 30 « petits » clients dans de grosses agences lorsqu’ils débutent. Cela dépend également du montant des contrats. Il est évident qu’un contrat à 500 € par mois correspond au maximum à quelques heures de travail par mois, déduction faite des coûts de structure, des licences logicielles, des charges salariales et de la part de bénéfice que toute entreprise doit réaliser.

La SEO vous passionne ? N’hésitez pas à consulter les différentes pages de notre blog, vous y trouverez une multitude d’articles sur cette thématique en page 2, page 3 ou page 4, par exemple.