Depuis 2002

Consultant SEO

Qu'est-ce qu'un consultant SEO ?

  • Les consultants SEO, appelĂ©s Ă©galement rĂ©fĂ©renceurs ou consultants en rĂ©fĂ©rencement, sont des spĂ©cialistes des moteurs de recherche dont la spĂ©cialitĂ© consiste Ă  actionner tout ce qui permet d’amĂ©liorer le positionnement d’un site internet sur les pages de rĂ©sultats de Google, Bing et Yahoo.
  • Au fil du temps, le rĂŽle de cet expert du web s’est Ă©toffĂ© et enrichi. On peut d’ailleurs le voir dans les annonces d’emploi pour ce type de profil ou dans la description des projets qui sont soumis par des clients aux consultants SEO freelance : on n’attend plus seulement des positions sur des mots-clĂ©s mais Ă©galement un rĂŽle de conseil voire mĂȘme de formation quant Ă  la stratĂ©gie Ă©ditoriale ou Ă  la conversion des visiteurs.

Lors des confĂ©rences et congrĂšs SEO qui se tiennent un peu partout en France, Ă  Paris, Ă  Lyon, Ă  OrlĂ©ans ou Ă  Deauville, par exemple, j’ai pu me rendre compte, en discutant avec des dizaines de confrĂšres, parmi lesquels des experts SEO au sein de pure-players ou de grandes entreprises, des consultants SEO freelance ou des chefs de projet SEO travaillant en agence, que cette Ă©volution du mĂ©tier faisait Ă©merger 4 spĂ©cialitĂ©s au sein du mĂ©tier de consultant SEO :

Les spécialistes techniques

Ces rĂ©fĂ©renceurs experts constituent la mouvance la plus geek au sein de la communautĂ© SEO. Ils se concentrent sur toute la partie code. Leurs prĂ©occupations quotidiennes concernent le crawl, la vitesse de chargement, les courbes de Google Analytics, etc. Parmi ces experts SEO techniques on trouve des spĂ©cialistes de Magento, de PrestaShop ou d’autres CMS ou frameworks spĂ©cialisĂ©s e-commerce, voire des dĂ©veloppeurs purs et durs qui ont acquis de l’expĂ©rience sur tel ou tel type de plateforme, auprĂšs d’un client.

Les spécialistes de la SEA

Les rĂ©fĂ©renceurs spĂ©cialisĂ©s dans le rĂ©fĂ©rencement payant – ou SEA, pour Search Engine Advertisement – crĂ©ent, paramĂštrent, suivent et ajustent les campagnes de rĂ©fĂ©rencement payant en optimisant les budgets de leurs clients sur les diffĂ©rentes rĂ©gies publicitaires que sont Google AdWords, Bing Ads, Twitter Ads, Facebook Ads, etc. Avec la complexitĂ© des outils proposĂ©s par les diffĂ©rentes rĂ©gies, les options de ciblage, de tracking et de remarketing / retargetting, ces missions de rĂ©fĂ©rencement payant requiĂšrent des connaissances et une expĂ©rience trĂšs spĂ©cifiques.

Les spécialistes de la SEO éditoriale

Ces spĂ©cialistes maitrisent absolument tout ce qui touche Ă  la production de contenu : le content marketing, la mise en place de cocons sĂ©mantiques, le copywriting, le linkbaiting… Ils savent quand il est opportun de faire appel Ă  du content spinning de haute qualitĂ© ou Ă  la de la gĂ©nĂ©ration automatique de textes. Ils gĂšrent Ă©galement la partie « mĂ©dia », tant celle-ci est liĂ©e Ă  la production de contenu : traitement des images, illustrations, infographies et mĂȘme vidĂ©os, parfois. Ils prennent en compte les interactions avec les internautes, en veillant Ă  la qualitĂ© et Ă  l’intuitivitĂ© de l’UI (interface utilisateur), Ă  l’expĂ©rience-utilisateur, aux enjeux en ce qui concerne l’image de marque, l’e-rĂ©putation, les stratĂ©gies d’acquisition multicanales, etc. Ils s’occupent bien Ă©videmment de l’optimisation SEO onpage (balisage au sein des pages, balises Alt sur les images, etc.).

Les spécialistes du netlinking

Ils se concentrent sur l’acquisition de liens (appelĂ©s backlinks). Le quotidien de ces experts du lien est fait de scrapping, d’Ă©changes, de partenariat, de gestion de rĂ©seaux (les PBN, pour Private Blog Networks), de suivi et de veille. Cela demande beaucoup de travail d’identifier tous les « spots » dont la thĂ©matique cadre avec celle du site cible, mais il faut ensuite Ă©tablir le contact avec les webmasters, nĂ©gocier le placement d’un lien, proposer des Ă©changes ou nĂ©gocier la publication d’un article sponsorisĂ©. Les Ă©changes, pour ĂȘtre perçus comme Ă©quitables, se basent sur la valeur des sites, apprĂ©ciĂ©e sur la base d’un certain nombre de mĂ©triques que les rĂ©fĂ©renceurs connaissent bien : les fameux CF et TF de Majestic, les DA et PA de Moz, l’indice DR d’ahrefs, les Topical Trust Flow, le nombre de domaines rĂ©fĂ©rents, le trafic, le nombre de signaux sociaux, la rĂ©putation du site, etc.

À noter que pour la partie webmarketing proprement dite, il y a Ă©galement des experts que l’on nomme des growth-hackers. Ils n’interviennent pas sur la SEO mais mettent en place des stratĂ©gies d’acquisition connexes, scĂ©narisĂ©es de bout en bout. Les techniques qu’ils dĂ©ploient peuvent s’avĂ©rer extrĂȘmement efficaces dans certains cas.

Pour ma part, grĂące Ă  15 annĂ©es d’expĂ©rience dans ce mĂ©tier, en tant que freelance, formatrice, consultante et responsable d’une agence SEO, avec des collaborations fructueuses et de nombreux de challenges tout au long de ce parcours, je maitrise les 4 piliers de l’expertise SEO, avec tout de mĂȘme une prĂ©dominance pour la partie Ă©ditoriale.

Sur quels critĂšres pouvez-vous Ă©valuer la compĂ©tence d’un consultant SEO ?

Sur ses performances, en premier lieu. Bien sĂ»r, un consultant SEO super sympa, c’est cool, tant qu’il obtient les rĂ©sultats que vous attendez de lui. Ne vous laissez pas impressionner par le jargon technique qu’il utilise, par son rĂ©seau professionnel ou son charisme. Ne vous laissez pas non plus submerger (ou berner) par des rapports inutiles que vous n’aurez pas le temps de lire de toute façon. Nous savons vous et moi ce que vous voulez :  DES CLASSEMENTS EN PREMIÈRE PAGE DE GOOGLE pour les pages de votre site. Sur beaucoup de mots-clĂ©s. Sur des requĂȘtes qui drainent un trafic qualifiĂ©. Sur les expressions les plus stratĂ©giques. Des classements solides, qui durent.

VoilĂ  exactement ce que je vous propose : une action efficace et discrĂšte. Hormis pendant les premiĂšres semaines, vous aurez peu de mes nouvelles. Je ne vous noierai pas avec des rapports inutiles mais je vous dirai en toute franchise ce qui ne va pas sur votre site, mĂȘme si c’est parfois dur Ă  entendre. Il faudra m’Ă©couter. Il faudra me faire confiance. Au final, les rĂ©sultats seront lĂ .

Je vous ai dit qu’il fallait juger un consultant SEO Ă  ses rĂ©sultats. VoilĂ  un bon exemple : le mot-clĂ© « consultant SEO ». C’est un mot-clĂ© extrĂȘmement concurrentiel. Des centaines de consultants SEO français, belges, suisses, se battent depuis des annĂ©es pour se positionner en premiĂšre page sur ce mot-clĂ©, quitte Ă  dĂ©ployer des techniques borderlines, pour amĂ©liorer le classement de leur site ou faire couler les sites de ceux qui sont devant eux. Jugez-moi donc sur mes rĂ©sultats :

premiere position sur la requete "consultant seo"

Faites le choix de la sécurité !

Ce sont 15 annĂ©es d’expĂ©rience que je mets Ă  votre disposition.

Le Consultant SEO, spécialiste du référencement web

La passion d’un rĂ©fĂ©renceur pour son mĂ©tier l’amĂšne naturellement Ă  progresser : on veut toujours en savoir davantage, comprendre telle ou telle chose, complĂ©ter sa formation, appliquer de nouvelles mĂ©thodologies, faire des tests, en tirer des conclusions et procĂ©der Ă  des ajustements.

RĂ©fĂ©rencement naturel et liens sponsorisĂ©s, prĂ©sence sur les rĂ©seaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, optimisation de sites (que ce soit sur le plan purement technique – au niveau du code – ou de l’onpage, de l’arborescence, du maillage interne, des taux de conversion), Ă©laboration et dĂ©ploiement de stratĂ©gies Ă©ditoriales, avec ou sans cocons sĂ©mantiques, tests, dĂ©veloppements d’outils spĂ©cifiques pour mon activitĂ© de consultante SEO : voilĂ  de quoi est fait mon quotidien depuis plus de 15 ans.

Les performances que j’obtiens depuis maintenant 17 ans font que je n’ai jamais eu besoin de rechercher un emploi de consultante. Je n’ai mĂȘme jamais eu besoin d’engager de dĂ©marches commerciales pour promouvoir mes services : le bouche-Ă -oreille m’a accaparĂ©e pendant toutes ces annĂ©es et m’a d’ailleurs obligĂ©e Ă  constituer une Ă©quipe, non seulement pour assumer mes engagements mais Ă©galement pour monter moi-mĂȘme en compĂ©tence en m’entourant d’autres professionnels.

Quelle est la recette du succÚs en matiÚre de référencement ?

  1. La premiĂšre Ă©tape que doit assurer le consultant, c’est l’analyse de votre site afin de voir quels sont les axes en matiĂšre d’optimisation seo : le premier souci est de contrĂŽler si votre site a Ă©tĂ© Ă©laborĂ© de façon suffisamment efficace pour ĂȘtre bien classĂ© par les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing. Si ce n’est pas le cas et que certaines pages nĂ©cessitent une refonte, je vous communiquerai les procĂ©dures Ă  mettre en place pour booster radicalement votre visibilitĂ©.
  2. Je travaille ensuite avec vous sur les mots-clĂ©s pour lesquels vous souhaitez vous positionner : toute page web, mĂȘme bien conçue, n’aura pas une frĂ©quentation consĂ©quente si elle n’a pas Ă©tĂ© conçue pour viser un groupe de mots-clĂ©s spĂ©cifiques, correspondant aux requĂȘtes saisies par un certain nombre d’internautes. Ce constat explique que j’accorde beaucoup de soin Ă  mettre vos mots-clĂ©s en adĂ©quation avec ceux qui sont saisis par les internautes.
  3. À ce stade, je peux dĂ©jĂ  Ă©mettre un certain nombre de recommandations concernant votre site : ergonomie, dĂ©marche Ă©ditoriale, balises meta ou autres paramĂštres onsite
 Chaque dĂ©tail compte pour pousser les utilisateurs Ă  entrer en contact avec votre entreprise. De l’accessibilitĂ© des diverses pages de votre site web Ă  la qualitĂ© de vos contenus Ă©ditoriaux, tout doit ĂȘtre pensĂ© et conçu avec le plus grand soin et c’est Ă  votre rĂ©fĂ©renceur de vous dire ce qu’il y a Ă  faire.
  4. J’interviens personnellement Ă  toutes les Ă©tapes, de l’audit de rĂ©fĂ©rencement aux rapports de positionnement, en passant par le netlinking, la production de contenu et les interventions auprĂšs de votre dĂ©veloppeur ou webmaster. Il est de mon devoir de vous fournir des recommandations prĂ©cises et justes. Je fais Ă©galement intervenir des personnes de mon Ă©quipe tout au long de ces Ă©tapes. Je peux Ă©galement collaborer avec un dĂ©veloppeur qui connait bien votre site ou un rĂ©dacteur freelance ayant de bonnes connaissances dans votre thĂ©matique, si vous le souhaitez.

Un consultant SEO doit concevoir et déployer une stratégie globale

J’élabore une stratĂ©gie sur mesure pour chaque site et j’interviens sur tous les aspects car c’est absolument indispensable pour obtenir de bons rĂ©sultats.

Je ventile actions et budgets car personne ne bĂ©nĂ©ficie de ressources illimitĂ©es et il faut rĂ©partir celles-ci entre des campagnes de rĂ©fĂ©rencement sponsorisĂ©, de l’e-mailing, des campagnes de relations publiques, une prĂ©sence efficace sur les rĂ©seaux sociaux et tout ce qui touche au rĂ©fĂ©rencement naturel, bien sĂ»r, avec la production de contenu, en particulier. Mon rĂŽle consiste Ă  Ă©laborer et dĂ©ployer la stratĂ©gie optimale pour votre site web, en fonction des caractĂ©ristiques et de l’environnement qui vous sont propres, pour que vous obteniez le maximum de retour sur investissement Ă  partir du temps et de l’argent que vous aurez investis.

Je veille Ă  ce que les actions soient dĂ©ployĂ©es de maniĂšre coordonnĂ©e : les mĂ©thodes de marketing digital qui consistent notamment Ă  optimiser son rĂ©fĂ©rencement sur la longue traine, Ă  agir sur les mĂ©dias sociaux, Ă  faire du search engine marketing et Ă  obtenir un ecommerce concurrentiel doivent ĂȘtre mises en place de maniĂšre cohĂ©rente, dans un ordre prĂ©cis et en respectant un certain timing. Mes recommandations en matiĂšre de web marketing vous permettront d’éviter de commettre des erreurs et de passer devant vos concurrents au bout de 6 Ă  9 mois en rĂšgle gĂ©nĂ©rale.

Une performance garantie contractuellement

Sur certains contrats, je m’engage contractuellement Ă  poursuivre mes prestations gratuitement si, pour une raison ou une autre, les objectifs que nous avons Ă©tablis ensemble n’étaient pas atteints au bout d’un an. Et si nous mettions en place une stratĂ©gie digitale efficace pour votre site ?

Assurer à votre site web une visibilité optimale sur Google !

Optimisation SEO (Search Engine Optimisation)

AprĂšs un audit SEO, tout site doit ĂȘtre optimisĂ© en fonction des mots-clĂ©s sur lesquels il veut se positionner. Il est essentiel de ne rien nĂ©gliger, de tout analyser : dĂ©finition et classification des mots clefs, balise meta, arborescence et maillage interne, contenus de qualitĂ©, mĂ©triques comportementales des visiteurs, sans oublier tout l’aspect netlinking : domaines rĂ©fĂ©rents, positionnement des liens, types de liens, ancres


Consultant SEO ou agence SEO ?

Ce point n’a que peu d’importance, en rĂ©alitĂ©. En effet, mĂȘme si vous faites appel Ă  une agence SEO, c’est un consultant SEO qui s’occupera de votre site (certains les nomment chefs de projets SEO ou rĂ©fĂ©renceurs). Un bon consultant SEO ne travaille pas seul, il a une Ă©quipe autour de lui, mĂȘme si, bien sĂ»r, les membres de cette Ă©quipe sont souvent eux-mĂȘmes des freelances. Ce qui est important, avant tout, pour amĂ©liorer les positions de vos pages web sur Google, c’est la vision qu’aura le consultant SEO qui s’occupera de votre site internet, l’appĂ©tence qu’il aura vis-Ă -vis de votre mĂ©tier, l’étendue de ses compĂ©tences et son envie de vous faire rĂ©ussir. Il est en outre nĂ©cessaire que tous les axes du webmarketing soient dĂ©ployĂ©s en synergie : rĂ©fĂ©rencement organique / naturel, campagnes sponsorisĂ©es (comme Google AdWords), suivi Google Analytics, relations publiques et e-rĂ©putation, social media (SMO), emailing, marketing de contenu, etc. Dans les premiers mois de la prestation, pour ĂȘtre efficace, c’est l’équivalent d’un emploi Ă  plein-temps que le consultant SEO va devoir consacrer Ă  votre site avec son Ă©quipe.

Veille SEO et ajustements

Tout change de façon permanente sur Internet (Pagerank, Google Panda, Penguin, RankBrain
) et les Ă©volutions algorithmiques de Google nĂ©cessitent une surveillance permanente de la part de votre rĂ©fĂ©renceur. Les possibilitĂ©s offertes par les CMS et les outils SEO Ă©voluent Ă©galement. Il est donc absolument nĂ©cessaire, pour un expert en rĂ©fĂ©rencement et en e-marketing, d’observer ces changements et d’ajuster ses stratĂ©gies.

Vous voulez des classements comme ceux-ci, n'est-ce pas ?

classements dans google pour site web 1
positionnement google pour une chambre d'hĂŽtes
classements Google pour un site e-commerce

Vous voulez la mĂȘme chose pour votre site ?

Tout ce que vous avez Ă  faire, c’est de me contacter.

Une garantie « performance » peut ĂȘtre intĂ©grĂ©e Ă  mes prestations SEO !

Tout au long de mes quinze annĂ©es d’expĂ©rience, je n’ai cessĂ© d’amĂ©liorer la qualitĂ© de mes prestations. J’ai eu Ă  cƓur de maĂźtriser toutes les techniques de rĂ©fĂ©rencement et de SEO, pour assurer Ă  mes clients une acquisition de trafic pĂ©renne, en appliquant les « bonnes pratiques ». J’ai fait de nombreux tests et j’ai mĂȘme menĂ© des recherches et dĂ©veloppĂ© des outils pour explorer la face la plus sombre de la SEO : le black hat. Je n’ai toutefois appliquĂ© ce type de techniques qu’à la demande expresse de certains clients et je ne le fais plus du tout aujourd’hui, ni pour mes propres sites, ni pour ceux de mes clients. En effet, sur le long terme, elles finissent immanquablement par ĂȘtre repĂ©rĂ©es et pĂ©nalisĂ©es par Google. Les filtres comme Panda ou Penguin ont d’ailleurs eu des rĂ©percussions retentissantes. Il me semble que c’est tout de mĂȘme un avantage d’avoir testĂ© toutes ces techniques. Cela enrichit Ă©normĂ©ment le parcours d’un consultant en rĂ©fĂ©rencement et accroĂźt trĂšs nettement ses compĂ©tences et sa connaissance des moteurs de recherches. Ses recommandations ont alors davantage de lĂ©gitimitĂ© et de pertinence, car il y a derriĂšre toutes ces techniques des leviers qui sont tout Ă  fait actionnables en restant dans les limites du rĂ©fĂ©rencement « white-hat ». Enfin
white-hat c’est beaucoup dire, car ne nous voilons pas la face : toute mission SEO consiste Ă  manipuler les moteurs de recherche tout autant qu’Ă  respecter leurs guidelines.

C’est parce que j’ai explorĂ© toutes les facettes de la SEO et que j’ai testĂ© des centaines de techniques que je peux aujourd’hui garantir l’impact de mon travail. Mon agence de rĂ©fĂ©rencement naturel est l’une des rares entreprises de ce secteur qui peut proposer, sur certains contrats et Ă  la demande du client, une garantie de performance basĂ©e sur un ensemble de KPI (Key Performance Indicators) convenus au prĂ©alable.

Suite Ă  un point complet quant Ă  vos attentes, et en fonction de votre budget, nous rĂ©aliserons un audit de votre site. En tant qu’experte en SEO, je pourrai concevoir une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement qui dĂ©finira toute une sĂ©rie d’actions Ă  mener pour optimiser la visibilitĂ© de votre site e-commerce, en maximisant la portĂ©e de vos investissements en matiĂšre de communication digitale.

En ce qui concerne la SEO, beaucoup de points doivent se prĂ©voir dĂšs la crĂ©ation d’un site web. Pour un meilleur rĂ©fĂ©rencement naturel, on informe les balises ALT des images, par exemple. On soigne aussi les balises meta description et meta title pour chaque page. On produit du contenu qui va plaire Ă  votre audience, toucher les internautes, crĂ©er de l’engagement. On alterne les URLs, on veille Ă  avoir le moins possible de liens externes en nofollow (seul le dofollow transmet vraiment du « jus SEO ») et on veille Ă  la rĂ©partition des ancres pour Ă©viter de subir une pĂ©nalitĂ©. Il faut bien sĂ»r rester pertinent quant Ă  la moindre redirection de page, quant aux Ă©lĂ©ments problĂ©matiques que l’on pourrait trouver dans le code source. Il faut prĂȘter attention aux indicateurs concernant le comportement des utilisateurs : taux de rebond, taux de clic, etc. Il faut examiner attentivement les logs, consulter diffĂ©rents outils de rĂ©fĂ©rencement tout au long de la prestation. Bref, le mĂ©tier de consultant SEO englobe tous les phases inhĂ©rentes au rĂ©fĂ©rencement : l’analyse, l’action, le suivi et le reporting.

Le netlinking

CĂŽtĂ© netlinking / backlinks, on ne fait pas n’importe quoi et surtout jamais d’achat de liens de mauvaise qualitĂ©. Matt Cutts, l’ancien responsable de l’équipe dĂ©diĂ©e Ă  la qualitĂ© des rĂ©sultats de recherche chez Google, nous a assez prĂ©venu : googlebot, le crawler de la marque, accompagnĂ© des filtres Google Pengouin et avec l’entremise de l’AI (l’intelligence artificielle) – dĂ©ployĂ©e Ă  plusieurs niveaux dans le fonctionnement du moteur de recherche – sait dĂ©tecter et Ă©valuer tout abus. Et il le fait payer en impactant nĂ©gativement le ranking de votre site internet voire mĂȘme son indexation dans les cas les plus critiques !

Le hacking de microfailles du systĂšme peut parfois donner des rĂ©sultats pendant 6 mois Ă  1 an, jusqu’à ce que Pengouin ou d’autres filtres de Google viennent s’appliquer. À quoi bon jouer Ă  ça ? Ce genre de techniques ne paye pas sur le long terme. Il vaut mieux privilĂ©gier la qualitĂ© Ă  tous les niveaux.

La stratégie éditoriale

À ce niveau aussi, la qualitĂ© est primordiale. On applique donc, en ce qui concerne le contenu Ă©ditorial, une tactique de crĂ©ation de contenus qualifiĂ©s, en veillant Ă  l’implĂ©mentation de termes SEO friendly. Il faut qu’une liste de mots soit employĂ©e dans chaque page et bien sĂ»r, cette liste de mots varie en fonction des requĂȘtes de recherche qui sont visĂ©es. Ne jamais laisser de duplication, mĂȘme partielle. Il faut concevoir du contenu intĂ©ressant pour les prospects et clients potentiels, accompagnĂ© si possible d’une infographie, de photos et de tous les Ă©lĂ©ments mĂ©dia qui peuvent contribuer Ă  rĂ©pondre Ă  l’internaute, tout en renforçant l’image de marque de votre site. Une chose qui a son importance : les mĂ©dias doivent rester en accord avec le webdesign de votre site, avec son identitĂ© visuelle. Que ce soit pour un site vitrine ou un site e-commerce, le blogging est un axe de travail important. On sait que l’inbound marketing crĂ©e une meilleure fidĂ©lisation des internautes tout en contribuant Ă  modeler ou renforcer l’image du site. Il faut Ă©changer avec les visiteurs, cultiver une relation client Ă©troite et respectueuse. Tout doit ĂȘtre limpide et cohĂ©rent, du code html crĂ©Ă© par le dĂ©veloppeur, aux Ă©lĂ©ments de communication soumis aux partenaires ou pour de l’affiliation, par exemple. Il faut ĂȘtre prĂ©sent et utile aussi bien sur Facebook que sur Twitter. Il faut faire du reporting rĂ©gulier et utile : il ne faut pas forcĂ©ment tout mesurer mais il faut tout comprendre ! Nous vous aiderons d’ailleurs Ă  mieux cerner ce qui est important pour le rĂ©fĂ©rencement d’un site web. Sans vous transformer vous-mĂȘme en consultant SEO ou en spĂ©cialiste du webmarketing, car votre temps est prĂ©cieux et le dĂ©veloppement de votre PME implique que vous appliquiez votre focus sur votre cƓur de mĂ©tier et non pas dans d’autres domaines. Mais nous opĂšrerons au fil du temps un transfert de compĂ©tences, une formation SEO qui sera dĂ©ployĂ©e au fil du temps. Si vous voulez mieux comprendre les opportunitĂ©s que l’on peut provoquer en matiĂšre de rĂ©fĂ©rencement internet, ce qui va attirer ou non les bonnes grĂąces de Google, ce qui peut ralentir ou bloquer le crawl de googlebot, ou si vous voulez savoir comment mesurer vos rĂ©sultats dans les SERP, ce qu’est un filtre ou un algorithme chez Google (comme Google Penguin par exemple), la diffĂ©rence entre les acronymes SEM et SEO ou ce que sont les Google Webmasters Tools (GWT), renommĂ©s entretemps en Google Search Console, nous saurons vous l’expliquer. Évidemment, nous ne vous importunerons pas avec tout ça si ces points techniques ne vous passionnent pas et si ce que vous attendez de nous ce sont uniquement les rĂ©percussions que vous obtiendrez d’un travail de rĂ©fĂ©rencement efficace. En somme, apparaĂźtre bien placĂ© dans les pages de recherche de Google pour vos mots-clĂ©s.

Outre le rĂ©fĂ©rencement naturel, nous savons parfaitement gĂ©rer les campagnes Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Bing Ads, etc. Nous savons Ă©videmment gĂ©rer toute la partie Ă©ditoriale : rĂ©diger votre contenu web, recruter des rĂ©dacteurs freelances trĂšs spĂ©cialisĂ©s dans votre domaine s’il le faut, ou encore piloter une refonte de site en lui appliquant un web design qui tiendra compte des derniĂšres tendances graphiques, de l’affichage sur les terminaux mobiles et de tous les points qui permettront de maximiser la portĂ©e des efforts que nous dĂ©ploierons pour vous assurer un rĂ©fĂ©rencement professionnel. La performance du digital marketing dĂ©pend aussi de la qualitĂ© de la charte graphique. MĂȘme si celle-ci est parfois du ressort d’une agence de communication, il faut savoir que l’image de votre site jouera sur la confiance et aura un impact sur les taux de conversion.

Sachez qu’en ayant cumulĂ© plus d’une trentaine de nominations sur des concours internationaux en webdesign, je suis en mesure de prendre en charge cette partie ou d’intervenir comme conseil, Ă  la fois d’un point de vue SEO et design.

Le webmarketing, un mĂ©tier que j’ai choisi par passion

Un consultant SEO cĂ©lĂšbre – Laurent Bourrelly – disait ceci : « Choisis un mĂ©tier qui te passionne et Ă  aucun moment tu n’auras le sentiment de travailler ». Ah non, pardon ! On me souffle dans l’oreillette que c’est une citation de Confucius :-) Dans tous les cas, ce proverbe correspond parfaitement Ă  ce que je ressens chaque jour. Et au sein de notre agence SEO, il n’y a que des personnes qui aiment profondĂ©ment leur travail.

La SEO, ma spécialité depuis 2002

Les mĂ©tiers du web imposent des connaissances Ă  la fois pointues et variĂ©es. La SEO en particulier, (certains prĂ©fĂšrent le terme de rĂ©fĂ©rencement naturel) est un univers qui change trĂšs vite et les consultants en SEO doivent souvent remettre en question une partie des connaissances qu’ils avaient acquises. Il faut pousser le site web que l’on veut faire ranker, bien sĂ»r, mais tout en restant naturel aux yeux de Google, c’est toute la difficultĂ© de la dĂ©marche ! Les rĂšgles qui rĂ©gissent les classements des pages et des sites internet sur les moteurs de recherche sont en Ă©volution permanente, elles sont rĂ©ajustĂ©es quotidiennement.

Ă©volution du trafic organique avant/aprĂšs

evolution du trafic SEO pour Doctolib

2Ăšme exemple

evolution du trafic SEO pour Drivy

3Ăšme exemple

evolution du trafic SEO pour Oosteo

Et si nous parlions de votre site, maintenant ?

Vous avez des objectifs ambitieux ? Je dispose de toutes les compĂ©tences techniques et de l’expĂ©rience requise pour vous aider Ă  les atteindre.

La SEO : une question de bon sens !

J’aime cette phrase d’Olivier Andrieu : « Comme toujours en rĂ©fĂ©rencement, tout est le plus souvent une question de bon sens. » J’ajouterais que pour obtenir de meilleurs classements que les sites concurrents, il faut fournir un trĂšs gros travail et travailler sur tous les plans.

SEO ou rĂ©fĂ©rencement : un travail d’équipe !

J’ai formĂ© autour de moi une Ă©quipe expĂ©rimentĂ©e et trĂšs pointue. VoilĂ  sans doute mon atout majeur. En plus du savoir-faire que j’ai acquis de mon cĂŽtĂ©, j’ai la chance de disposer en interne de toutes les qualifications indispensables pour maĂźtriser la bonne marche d’un projet SEO. Chefs de projet, rĂ©fĂ©renceurs, graphistes, rĂ©dacteurs, analystes, spĂ©cialistes du webmarketing, programmeurs ou dĂ©veloppeurs, ils travaillent en parfaite coordination pour tenir nos promesses, c’est-Ă -dire pour garantir le succĂšs de la stratĂ©gie digitale que nous aurons Ă©tablie ensemble.

Une veille permanente, pour rester Ă  la pointe de la SEO

La veille SEO et technologique est une activitĂ© qu’on aurait tort de prendre Ă  la lĂ©gĂšre, c’est peu de dire que j’y consacre beaucoup de temps. Ainsi, ce ne sont pas seulement mes interventions au quotidien sur des sites internet pour en amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement / SEO qui me permet d’apporter entiĂšre satisfaction Ă  ma clientĂšle, c’est aussi la capacitĂ© de remettre en question telle ou telle technique SEO en fonction des Ă©volutions des moteurs de recherche. C’est d’ailleurs dans cette optique que j’ai mis en place depuis bientĂŽt 10 ans un laboratoire de R&D, qui me permet de tester constamment de nouvelles choses et de valider la pertinence de techniques plus anciennes. Sans ça, comment savoir quelles sont les techniques les plus efficaces en matiĂšre de rĂ©fĂ©rencement organique ? GrĂące Ă  ces tests, je peux suivre en permanence l’efficacitĂ© des techniques que je dĂ©ploie pour booster les classements des sites dont on me confie la responsabilitĂ©.

Une rĂ©putation met tant d’annĂ©es Ă  se construire

Un fournisseur de solution logicielle m’a dit un jour que la plupart des agences SEO qu’il connaissait avaient un grand nombre de commerciaux, quelques spĂ©cialistes en rĂ©fĂ©rencement sponsorisĂ© mais un seul expert en rĂ©fĂ©rencement pour 10 salariĂ©s en moyenne. C’est Ă  ce moment-lĂ  que j’ai rĂ©alisĂ© que c’était exactement l’inverse chez nous ! Et mĂȘme pire, d’ailleurs : nous n’avons pas besoin de commercial, nos clients viennent Ă  nous par le bouche-Ă -oreille et grĂące au classement de nos sites sur Google.

Boostez votre chiffre d’affaires en augmentant la visibilitĂ© de votre site web !

Croire que l’on peut rĂ©ussir sur le web sans dĂ©ployer une stratĂ©gie trĂšs Ă©laborĂ©e est une utopie. Et vouloir dĂ©velopper son entreprise sans investir sur un canal aussi prĂ©pondĂ©rant qu’internet, ça me parait tout bonnement impossible. Il faut donc investir dans votre visibilitĂ© sur le web et pour ce faire, mettre en place une stratĂ©gie et des budgets en rapport avec les objectifs que vous voulez atteindre.  L’enjeu c’est de rĂ©fĂ©rencer son site pour faire en sorte qu’il obtienne de meilleurs classements que celui de vos concurrents. Certes, cela demande un investissement. Et parfois, cet investissement est consĂ©quent. Mais si vous faites appel Ă  des personnes compĂ©tentes, elles sauront optimiser le retour sur investissement. En tant que professionnels de la SEO, c’est notre rĂŽle d’y veiller.

Je mets donc Ă  votre disposition mes 17 annĂ©es de mĂ©tier. Je me suis spĂ©cialisĂ©e en rĂ©fĂ©rencement naturel, en analyse sĂ©mantique, en rĂ©daction web, en search marketing, mais je n’ai pas non plus manquĂ© de m’intĂ©resser aux leviers de trafic et de conversion complĂ©mentaires que sont, pour n’en citer que quelques-uns : l’emailing, les rĂ©seaux sociaux ou les opĂ©rations de relations publiques


La SEO et la SEA imposent un ensemble de compĂ©tences et d’expertises que l’on trouve rĂ©parties parmi les membres de mon Agence SEO. Du rĂ©fĂ©renceur au chef de projet, en passant par le rĂ©dacteur web, le webmaster, le community manager ou l’aficionados du linkbaiting, il n’y a plus aujourd’hui, sur le web, de place pour l’amateurisme ou le bricolage quand on est une entreprise sĂ©rieuse qui veut utiliser chaque levier pour accroitre la rĂ©ussite en ligne de ses clients. Chaque rouage doit ĂȘtre pris en compte et doit l’ĂȘtre pour chaque univers de mots-clĂ©s : le sitemap, la meta description, la landing page, l’analyse des requĂȘtes, la recherche de mots pertinents, l’identification de l’audience, l’audit technique, le maillage de liens internes, l’analyse et le traitement du duplicate content, le content marketing, l’expĂ©rience utilisateur
 Et il y a encore d’autres questions Ă  se poser Ă  l’échelle du site dans son entier. Par exemple : est-ce que le site est totalement mobile friendly (responsive, c’est-Ă -dire adaptĂ© aux mobiles et tablettes), Ă  l’heure oĂč Google annonce que son moteur de recherche va basculer en mobile-first ?

Je n’ai citĂ© qu’une partie des Ă©lĂ©ments Ă  cerner quand on procĂšde Ă  la crĂ©ation ou Ă  l’optimisation d’un site internet. Tout cela doit s’inscrire dans une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement visant un accroissement du trafic organique. Il faut aussi penser Ă  crĂ©er des synergies avec le community management et les campagnes de search engine advertising. Le mĂ©tier de consultant SEO est un sacerdoce qui rĂ©clame beaucoup de connaissance, de la crĂ©ativitĂ©, de la mĂ©thodologie, du suivi et des nerfs solides.

Mon agence SEO regroupe toutes ces expertises et expĂ©rimente dĂ©jĂ  des solutions que nous pourrions proposer demain si elles se sont avĂ©rĂ©es concluantes, afin de mieux rĂ©fĂ©rencer les sites de nos clients. L’expertise de notre agence webmarketing va bien au-delĂ  d’un agrĂ©ment Google Partner ou Prestashop. Les seules preuves de compĂ©tence ayant de la valeur Ă  nos yeux ce sont les classements dans Google, les courbes de progression, le dĂ©veloppement de vos parts de marchĂ©. Que vous vouliez crĂ©er un site ou amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement d’un site existant, sa visibilitĂ©, son trafic, sa capacitĂ© Ă  convertir les visiteurs en clients, nous saurons vous accompagner. Le marketing sur le web, c’est notre Ă©lĂ©ment, notre terrain de chasse !

Vous vous posez encore des questions sur le référencement naturel ?

Du fait des procĂ©dures qualitatives que nous avons mises en place, mieux vaut compter de trois Ă  six semaines pour l’élaboration d’une stratĂ©gie SEO. Il y a en effet au dĂ©part une phase d’audit et de collecte d’informations particuliĂšrement pointue, qui s’avĂšre vraiment capitale pour la rĂ©ussite de votre projet. Un referenceur qui foncerait tĂȘte baissĂ©e sur un nouveau projet n’est pas promis au succĂšs, croyez-moi !

Je collabore aussi bien avec un fleuriste ou un artisan qui souhaite dĂ©velopper son rĂ©fĂ©rencement local qu’un grand groupe national positionnĂ© sur les mots clefs les plus concurrentiels du web.

Il faut gĂ©nĂ©ralement 2 Ă  4 mois pour mettre en place nos prĂ©conisations sur un site web (prĂ©conisations techniques, Ă©ditoriales, UX, etc.). Les premiers rĂ©sultats peuvent alors commencent Ă  s’observer au terme de cette pĂ©riode. Bien sĂ»r, il va de soi que les rĂ©sultats sont proportionnels aux moyens dĂ©ployĂ©s et donc Ă  votre budget. Surtout, ne misez pas plus du quart de votre budget « visibilitĂ© internet » total sur le rĂ©fĂ©rencement naturel. J’entends par lĂ  : si par exemple nous vous facturons 1’000€ HT/mois au titre du contrat de rĂ©fĂ©rencement naturel, prĂ©voyez un budget complĂ©mentaire d’au moins 2’000 € pour les campagnes de rĂ©fĂ©rencement payant, 1’000 € pour le netlinking et quelques centaines d’euros pour les campagnes d’e-mailing. Ces sommes doivent ĂȘtre adaptĂ©es en fonction de plusieurs facteurs, je vous l’expliquerai au moment de dĂ©finir ensemble la stratĂ©gie qui correspond le mieux Ă  votre entreprise. Une chose est sĂ»re, en tout cas : investir dans un seul levier ne vous mĂšnera Ă  rien. Je veux dire par lĂ  que vous feriez totalement fausse route en vous imaginant pouvoir tout miser sur le SEO. C’est l’utilisation conjointe et judicieuse de plusieurs canaux en parallĂšle qui vous permettra d’atteindre des rĂ©sultats tangibles et ce faisant, un meilleur ROI.

Ce qui est important pour vous l’est naturellement pour nous : la quantitĂ© de leads gĂ©nĂ©rĂ©s, c’est-Ă -dire de visiteurs ou d’internautes qui vont Ă©mettre une rĂ©servation, faire un achat ou solliciter un devis, par exemple. Ce qu’il advient de ces leads n’est plus de notre ressort, par contre. Notre rĂŽle c’est d’amener davantage de clients potentiels jusqu’à vous. AprĂšs, c’est vous qui les prenez en charge et la conclusion de vos dĂ©marches commerciales est de votre seule responsabilitĂ©.

Je vais prendre l’exemple d’un client, propriĂ©taire d’un hĂŽtel Ă  Marseille. Il voulait absolument qu’on le positionne sur des requĂȘtes du type « hotel de charme Marseille ». Le problĂšme, c’est que son Ă©tablissement ne mĂ©ritait pas cette appellation. C’était malheureusement impossible de le lui faire entendre. Il s’agissait, en toute objectivitĂ©, d’un hĂŽtel 2 Ă©toiles un peu vieillot et sans caractĂšre, implantĂ© en bord de gare, avec des chambres Ă©triquĂ©es et des sanitaires datant des annĂ©es 70
 On fait mieux, niveau charme ! Qui plus est, ses tarifs n’étaient pas du tout concurrentiels : pour le mĂȘme prix, on pouvait rĂ©server une chambre spacieuse dans un hĂŽtel flambant neuf implantĂ© Ă  70m de lĂ , dont certaines chambres donnaient sur un jardin paysager bordant une piscine. L’un de nos experts SEO s’est dĂ©menĂ© pour amener le site de ce client sur la premiĂšre page des rĂ©sultats de recherches de Google pour les requĂȘtes dont nous Ă©tions convenus, mais l’offre ne correspondant pas aux mots-clĂ©s et les tarifs Ă©tant trop Ă©levĂ©s pour le niveau de prestation, le taux de conversion Ă©tait trĂšs faible. Il va de soi qu’en pareil cas, nous ne pouvons pas ĂȘtre tenus pour responsables de l’Ă©volution des ventes ou des rĂ©servations. Notre travail, c’est d’amener du trafic ciblĂ© sur votre site, en amĂ©liorant la visibilitĂ© de celui-ci sur des mots-clĂ©s qui sont pertinents vis-Ă -vis de ce que vous proposez.

Pour dĂ©terminer les conditions d’application de notre garantie, nous analysons tout un tas de facteurs, comme les mĂ©triques de votre site, par exemple. Nous calculons ensuite le coĂ»t d’acquisition moyen. C’est Ă  partir de lĂ  que nous pouvons fixer des objectifs et dĂ©finir Ă  partir de quels rĂ©sultats nos prestations deviennent satisfaisantes et donc rentables pour vous. Lorsque la garantie de performance est prĂ©cisĂ©e dans le contrat, si nous n’atteignons pas les performances dont nous Ă©tions convenus, nous ne cherchons pas d’excuses, nous mettons en place des solutions et nous suspendons la facturation jusqu’à ce que nous y parvenions.

Et si nous parlions de votre futur ?

Contribuer Ă  un projet de web marketing en tant que consultant en rĂ©fĂ©rencement ou en SEO, cela signifie apporter une vĂ©ritable valeur ajoutĂ©e Ă  des entreprises qui Ă©voluent dans des secteurs d’activitĂ© trĂšs diffĂ©rents les uns des autres, avec des contraintes et des budgets qui varient Ă©normĂ©ment. Vous avez besoin d’un consultant en rĂ©fĂ©rencement ? D’un expert en SEO qui dispose de toutes les compĂ©tences requises pour amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre site web et votre chiffre d’affaires ?

Et obtenons ensemble, pour votre site, les mĂȘmes courbes d’augmentation de trafic !

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