Depuis 2002

Consultant SEO

Qu'est-ce qu'un consultant SEO ?

  • Les consultants SEO, appelés également référenceurs ou consultants en référencement, sont des spécialistes des moteurs de recherche dont la spécialité consiste à actionner tout ce qui permet d’améliorer le positionnement d’un site internet sur les pages de résultats de Google, Bing et Yahoo.
  • Au fil du temps, le rôle de cet expert du web s’est étoffé et enrichi. On peut d’ailleurs le voir dans les annonces d’emploi pour ce type de profil ou dans la description des projets qui sont soumis par des clients aux consultants SEO freelance : on n’attend plus seulement des positions sur des mots-clés mais également un rôle de conseil voire même de formation quant à la stratégie éditoriale ou à la conversion des visiteurs.

Lors des conférences et congrès SEO qui se tiennent un peu partout en France, à Paris, à Lyon, à Orléans ou à Deauville, par exemple, j’ai pu me rendre compte, en discutant avec des dizaines de confrères, parmi lesquels des experts SEO au sein de pure-players ou de grandes entreprises, des consultants SEO freelance ou des chefs de projet SEO travaillant en agence, que cette évolution du métier faisait émerger 4 spécialités au sein du métier de consultant SEO :

Les spécialistes techniques

Ces référenceurs experts constituent la mouvance la plus geek au sein de la communauté SEO. Ils se concentrent sur toute la partie code. Leurs préoccupations quotidiennes concernent le crawl, la vitesse de chargement, les courbes de Google Analytics, etc. Parmi ces experts SEO techniques on trouve des spécialistes de Magento, de PrestaShop ou d’autres CMS ou frameworks spécialisés e-commerce, voire des développeurs purs et durs qui ont acquis de l’expérience sur tel ou tel type de plateforme, auprès d’un client.

Les spécialistes du SEO éditorial

Ces spécialistes maitrisent absolument tout ce qui touche à la production de contenu : le content marketing, la mise en place de cocons sémantiques, le copywriting, le linkbaiting… Ils savent quand il est opportun de faire appel à du content spinning de haute qualité ou à la de la génération automatique de textes. Ils gèrent également la partie « média », tant celle-ci est liée à la production de contenu : traitement des images, illustrations, infographies et même vidéos, parfois. Ils prennent en compte les interactions avec les internautes, en veillant à la qualité et à l’intuitivité de l’UI (interface utilisateur), à l’expérience-utilisateur, aux enjeux en ce qui concerne l’image de marque, l’e-réputation, les stratégies d’acquisition multicanales, etc. Ils s’occupent bien évidemment de l’optimisation SEO onpage (balisage au sein des pages, balises Alt sur les images, etc.).

Les spécialistes du SEA

Les référenceurs spécialisés dans le référencement payant – ou SEA, pour Search Engine Advertisement – créent, paramètrent, suivent et ajustent les campagnes de référencement payant en optimisant les budgets de leurs clients sur les différentes régies publicitaires que sont Google AdWords, Bing Ads, Twitter Ads, Facebook Ads, etc. Avec la complexité des outils proposés par les différentes régies, les options de ciblage, de tracking et de remarketing / retargetting, ces missions de référencement payant requièrent des connaissances et une expérience très spécifiques.

Les spécialistes du netlinking

Ils se concentrent sur l’acquisition de liens (appelés backlinks). Le quotidien de ces experts du lien est fait de scrapping, d’échanges, de partenariat, de gestion de réseaux (les PBN, pour Private Blog Networks), de suivi et de veille. Cela demande beaucoup de travail d’identifier tous les « spots » dont la thématique cadre avec celle du site cible, mais il faut ensuite établir le contact avec les webmasters, négocier le placement d’un lien, proposer des échanges ou négocier la publication d’un article sponsorisé. Les échanges, pour être perçus comme équitables, se basent sur la valeur des sites, appréciée sur la base d’un certain nombre de métriques que les référenceurs connaissent bien : les fameux CF et TF de Majestic, les DA et PA de Moz, l’indice DR d’ahrefs, les Topical Trust Flow, le nombre de domaines référents, le trafic, le nombre de signaux sociaux, la réputation du site, etc.

À noter que pour la partie webmarketing proprement dite, il y a également des experts que l’on nomme des growth-hackers. Ils n’interviennent pas sur le SEO mais mettent en place des stratégies d’acquisition connexes, scénarisées de bout en bout. Les techniques qu’ils déploient peuvent s’avérer extrêmement efficaces dans certains cas.

Pour ma part, grâce à 15 années d’expérience dans ce métier, en tant que freelance, formatrice, consultante et chef d’entreprise, avec des collaborations fructueuses et de nombreux de challenges tout au long de ce parcours, je maitrise les 4 piliers de l’expertise SEO, avec tout de même une prédominance pour la partie éditoriale.

Sur quels critères pouvez-vous évaluer la compétence d’un consultant SEO ?

Sur ses résultats, en premier lieu. Bien sûr, un consultant SEO super sympa, c’est cool. Tant qu’il vous fournit les résultats que vous attendez de lui. Ne vous laissez pas impressionner par le jargon technique qu’il utilise, son réseau professionnel ou son charisme. Ne vous laissez pas non plus submerger (ou berner) par des rapports inutiles, que vous n’aurez pas le temps de lire de toute façon. Nous savons vous et moi ce que vous voulez :  DES CLASSEMENTS EN PREMIÈRE PAGE DE GOOGLE. Sur beaucoup de mots-clés. Sur des mots-clés qui drainent un trafic qualifié. Sur vos mots-clés les plus stratégiques. Des classements solides, qui durent.

Voilà exactement ce que je propose à mes clients : une action efficace et discrète. Hormis pendant les premières semaines, vous aurez peu de mes nouvelles. Je ne vous noierai pas avec des rapports inutiles mais je vous dirai en toute franchise ce qui ne va pas sur votre site, même si c’est parfois dur à entendre. Il faudra m’écouter. Il faudra me faire confiance. Au final, les résultats seront là.

Je vous ai dit qu’il fallait juger un consultant SEO à ses résultats. Voilà un bon exemple : le mot-clé « consultant SEO ». C’est un mot-clé extrêmement concurrentiel. Des centaines de consultants SEO français, belges, suisses, se battent depuis des années pour se positionner en première page sur ce mot-clé, quitte à déployer des techniques borderlines, pour améliorer le classement de leur site ou faire couler les sites de ceux qui sont devant eux. Jugez-moi donc sur mes résultats :

Faites le choix de la sécurité !

C’est 15 années d’expérience que je mets à votre disposition.

Le Consultant SEO, spécialiste du référencement web

La passion d’un référenceur pour son métier l’amène naturellement à progresser : on veut toujours en savoir davantage, comprendre telle ou telle chose, compléter sa formation, appliquer de nouvelles techniques, faire des tests, en tirer des conclusions qui vont déboucher sur un ajustement de la stratégie pour certains clients ou certains projets personnels. Référencement naturel et liens sponsorisés, présence sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, optimisation de sites (que ce soit sur le plan purement technique – au niveau du code – ou de l’onpage, de l’arborescence, du maillage interne, des taux de conversion), élaboration et mise en place de stratégies éditoriales, de cocons sémantiques, mise en place de centaines de tests, développements d’outils spécifiques pour mon activité de consultante SEO : voilà quel a été mon quotidien pendant toutes ces années.

Les performances que j’ai obtenues pour mes clients font que je n’ai jamais eu besoin de rechercher un emploi de consultante. Je n’ai même jamais eu besoin d’engager de démarches commerciales pour promouvoir mes services : le bouche-à-oreille m’a accaparée pendant toutes ces années et m’a d’ailleurs obligée à constituer une équipe, non seulement pour assumer mes engagements mais également pour monter moi-même en compétence, en m’entourant d’autres référenceurs et d’experts dans des domaines très spécifiques.

Quelle est la recette du succès en matière de référencement naturel / SEO ?

  1. La première étape que doit assurer le consultant, c’est l’analyse de votre site afin de voir quels sont les axes en matière d’optimisation seo : le premier souci est de contrôler si votre site a été élaboré de façon suffisamment efficace pour être bien classé par les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et autres « search engines ». Si ce n’est pas le cas et que certaines pages nécessitent une refonte, je vous communiquerai les procédures à mettre en place pour booster radicalement votre notoriété en tenant compte des principes suivis par les algorithmes de classement des moteurs de recherche.
  2. Je travaille ensuite avec vous sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner : toute page web, même bien conçue, n’aura pas une fréquentation conséquente si elle n’a pas été conçue pour viser un groupe de mots-clés spécifiques, correspondant aux requêtes saisies par un certain nombre d’internautes. Ce constat explique que j’accorde beaucoup de soin à mettre vos mots-clés en adéquation avec ceux qui sont saisis par les internautes.
  3. À ce stade, je peux déjà émettre un certain nombre de recommandations concernant les techniques de référencement à déployer sur votre site : ergonomie, qualité éditoriale, balises meta… Chaque détail compte pour pousser les utilisateurs à entrer en contact avec votre entreprise. De l’accessibilité des diverses pages de votre site web à la qualité de vos contenus éditoriaux, tout doit être pensé et conçu avec le plus grand soin et c’est à votre référenceur de vous dire ce qu’il y a à faire.
  4. J’interviens personnellement à toutes les étapes, de l’audit de référencement aux rapports de positionnement, en passant par le netlinking, la production de contenu et les interventions auprès de votre développeur ou webmaster. Vous fournir des recommandations précises et judicieuses fait partie de mon travail de consultante. Je fais également intervenir des personnes de mon équipe tout au long de ces étapes. Je peux aussi travailler avec un développeur qui connait bien votre site ou un rédacteur freelance expert dans votre thématique, si vous le souhaitez.

Un consultant SEO doit concevoir et déployer une stratégie globale

J’élabore une stratégie différenciée pour chaque projet parce que chaque site internet est unique. Je déploie par ailleurs des stratégies complètes car cela est absolument indispensable pour obtenir de bons résultats.

Je ventile actions et budgets car personne ne bénéficie de ressources illimitées et il faut répartir celles-ci entre des campagnes de référencement sponsorisé, de l’e-mailing, des campagnes de relations publiques, une présence efficace sur les réseaux sociaux et tout ce qui touche au référencement naturel, bien sûr, avec la production de contenu, en particulier. Mon rôle consiste à élaborer et mettre en place la stratégie optimale pour votre site web, en fonction des caractéristiques et de l’environnement qui vous sont propres, pour que vous obteniez le maximum de retour sur investissement à partir du temps et de l’argent que vous aurez investis.

Je veille à ce que les actions soient déployées de manière coordonnée : les méthodes de marketing digital qui consistent notamment à optimiser son référencement sur la longue traine, à agir sur les médias sociaux, à faire du search engine marketing et à obtenir un ecommerce concurrentiel doivent être mises en place de manière cohérente, dans un ordre précis et en respectant un certain timing. Mes recommandations en matière de web marketing vous permettront d’éviter de commettre des erreurs et de passer devant vos concurrents au bout de 6 à 9 mois en règle générale.

Une performance garantie contractuellement

Je m’engage contractuellement à poursuivre mes prestations gratuitement si, pour une raison ou une autre, les objectifs que nous avons établis ensemble n’étaient pas atteints au bout d’un an. Et si nous mettions en place une stratégie digitale efficace pour votre site ?

Assurer à votre site web une visibilité optimale sur Google !

Optimisation SEO (Search Engine Optimisation)

Après un audit SEO, tout site doit être optimisé en fonction des mots-clés sur lesquels il veut se positionner. Il est essentiel de ne rien négliger, de tout analyser : définition et classification des mots clefs, balise meta, arborescence et maillage interne, contenus de qualité, métriques comportementales des visiteurs, sans oublier tout l’aspect netlinking : domaines référents, positionnement des liens, types de liens, ancres…

Consultant SEO ou agence SEO ?

Ce point n’a que peu d’importance, en réalité. En effet, même si vous faites appel à une agence SEO, c’est un consultant SEO qui s’occupera de votre projet (certaines agences les nomment chefs de projets SEO ou référenceurs mais c’est juste un choix d’appellation pour désigner le même professionnel et les mêmes compétences). Un bon consultant SEO ne travaille pas seul, il a une équipe autour de lui, même si, bien sûr, les membres de cette équipe sont souvent eux-mêmes des freelances. Ce qui est important, avant tout, pour améliorer la visibilité de votre site sur le web, c’est la vision qu’aura le consultant SEO qui s’occupera de votre projet, l’appétence qu’il aura vis-à-vis de votre métier, l’étendue de ses compétences, la profondeur de son expérience et son envie de vous faire réussir. Il est en outre nécessaire que tous les axes du webmarketing soient déployés en synergie : référencement organique / naturel, campagnes sponsorisées (comme Google AdWords), suivi Google Analytics, relations publiques et e-réputation, social media (SMO), emailing, marketing de contenu, etc. Dans les premiers mois de la prestation, pour être efficace, c’est l’équivalent d’un emploi à plein-temps que le consultant SEO va devoir consacrer à votre site avec son équipe.

Veille SEO et ajustements

Tout change de façon permanente sur Internet (Pagerank, Google Panda, Penguin, RankBrain…) et les évolutions algorithmiques de Google nécessitent une surveillance permanente de la part de votre référenceur. Les possibilités offertes par les CMS et les outils SEO évoluent également. Il est donc absolument nécessaire, pour un expert en référencement et en e-marketing, d’observer ces changements et d’ajuster ses stratégies.

Vous voulez des résultats, n'est-ce pas ?

positionnement google pour une chambre d'hôtes
site e-commerce

Vous voulez la même chose pour votre site ?

Tout ce que vous avez à faire, c’est de me contacter.

Une garantie « performance » est comprise dans mon offre SEO !

Tout au long de mes quinze années d’expérience, je n’ai cessé d’améliorer la qualité de mes prestations. J’ai eu à cœur de maîtriser toutes les techniques de référencement et de SEO, pour assurer à mes clients une acquisition de trafic pérenne, en appliquant les bonnes pratiques. J’ai fait de nombreux tests et j’ai même mené des recherches et développé des outils pour explorer la face la plus sombre du SEO, le black hat. Mais d’une part je n’ai appliqué ce type de techniques qu’à la demande expresse de certains clients et d’autre part, je ne les applique plus du tout aujourd’hui, ni pour assurer la visibilité SEO de mes projets personnels, ni pour assurer celle des sites de mes clients. Et d’ailleurs, ça tombe bien : on ne me le demande plus du tout. En effet, sur le long terme, toutes ces techniques finissent immanquablement par être repérées et pénalisées par Google. Les filtres comme Panda ou Penguin ont d’ailleurs eu des répercussions retentissantes. Mais c’est important d’avoir testé toutes ces techniques avec curiosité. Cela enrichit énormément le parcours d’un consultant en référencement et accroît très nettement ses compétences, sa connaissance des moteurs de recherches. Ses recommandations ont alors forcément plus de légitimité. Car il y a derrière toutes ces techniques des leviers qui sont tout à fait actionnables en restant dans les limites et même dans un cadre white-hat. Enfin…white-hat c’est beaucoup dire, car ne nous voilons pas la face : toute mission SEO consiste à manipuler les moteurs de recherche.

C’est parce que j’ai exploré toutes les facettes du SEO, que j’ai testé des centaines voire des milliers de techniques, que je peux aujourd’hui garantir l’impact de mon travail à moyen terme. Mon agence de référencement naturel est l’une des rares entreprises de ce secteur à proposer une garantie de performance basée sur un ensemble de KPI (Key Performance Indicators) qui font sens.

Suite à un point complet quant à vos attentes, et en fonction de votre budget, nous réaliserons un audit de votre site. En tant qu’experte en SEO, je pourrai concevoir une stratégie de référencement naturel qui définira toute une série d’actions à mener pour optimiser la visibilité de votre site e-commerce, en maximisant la portée de vos investissements en matière de communication digitale.

En ce qui concerne l’optimisation pour le SEO, beaucoup de points doivent se prévoir dès la création d’un site web. Pour un meilleur référencement naturel, on informe les balises ALT des images, par exemple. On soigne aussi les balises meta description et meta title pour chaque page. On produit du contenu qui va plaire à votre audience, toucher les internautes, créer de l’engagement. On alterne les URLs, on veille à avoir le moins possible de liens externes en nofollow (seul le dofollow transmet vraiment du « jus SEO ») et on veille à la répartition des ancres pour éviter de subir une pénalité. Il faut bien sûr rester pertinent quant à la moindre redirection de page, quant aux éléments problématiques que l’on pourrait trouver dans le code source. Il faut prêter attention aux indicateurs concernant le comportement des utilisateurs : taux de rebond, taux de clic, etc. Il faut examiner attentivement les logs, consulter différents outils de référencement tout au long de la prestation. Bref : le travail du consultant SEO englobe tous les versants du référencement : l’analyse, l’action, le suivi et le reporting.

Le netlinking

Côté netlinking / backlinks, on ne fait pas n’importe quoi et surtout jamais d’achat de liens de mauvaise qualité. Matt Cutts, l’ancien responsable de l’équipe dédiée à la qualité des résultats de recherche chez Google, nous a assez prévenu : googlebot, le crawler de la marque, accompagné des filtres Google Pengouin et avec l’entremise de l’AI (l’intelligence artificielle) – déployée à plusieurs niveaux dans le fonctionnement du moteur de recherche – sait détecter et évaluer tout abus. Et il le fait payer en impactant négativement le ranking de votre site internet voire même son indexation dans les cas les plus critiques !

Le hacking de microfailles du système peut parfois donner des résultats pendant 6 mois à 1 an, jusqu’à ce que Pengouin ou d’autres filtres de Google viennent s’appliquer. À quoi bon jouer à ça ? Ce genre de techniques ne paye pas sur le long terme. Il vaut mieux élaborer une stratégie web de qualité, optimiser son site et privilégier la qualité à tous les niveaux.

La stratégie éditoriale

À ce niveau aussi, la qualité est primordiale. On applique donc, en ce qui concerne le contenu éditorial, une tactique de création de contenus qualifiés, en veillant à l’implémentation de termes SEO friendly. Il faut qu’une liste de mots soit employée dans chaque page et bien sûr, cette liste de mots varie en fonction des requêtes de recherche qui sont visées. Ne jamais laisser de duplication, même partielle. Il faut concevoir du contenu intéressant pour les prospects et clients potentiels, accompagné si possible d’une infographie, de photos et de tous les éléments média qui peuvent contribuer à répondre à l’internaute, tout en renforçant l’image de marque de votre site. Une chose qui a son importance : les médias doivent rester en accord avec le webdesign de votre site, avec son identité visuelle. Que ce soit pour un site vitrine ou un site e-commerce, le blogging est un axe de travail important. On sait que l’inbound marketing crée une meilleure fidélisation des internautes tout en contribuant à modeler ou renforcer l’image du site. Il faut échanger avec les visiteurs, cultiver une relation client étroite et respectueuse. Tout doit être limpide et cohérent, du code html créé par le développeur, aux éléments de communication soumis aux partenaires ou pour de l’affiliation, par exemple. Il faut être présent et utile aussi bien sur Facebook que sur Twitter. Il faut faire du reporting régulier et utile : il ne faut pas forcément tout mesurer mais il faut tout comprendre ! Nous vous aiderons d’ailleurs à mieux cerner ce qui est important pour le référencement d’un site web. Sans vous transformer vous-même en consultant SEO ou en expert du webmarketing, car votre temps est précieux et le développement de votre PME implique que vous appliquiez votre focus sur votre cœur de métier et non pas dans d’autres domaines. Mais nous opèrerons au fil du temps un transfert de compétences, une formation SEO qui sera déployée au fil du temps. Si vous voulez mieux comprendre les opportunités que l’on peut provoquer en matière de référencement internet, ce qui va attirer ou non les bonnes grâces de Google, ce qui peut ralentir ou bloquer le crawl de googlebot, ou si vous voulez savoir comment mesurer vos résultats dans les SERP, ce qu’est un filtre ou un algorithme chez Google (comme Google Penguin par exemple), la différence entre les acronymes SEM et SEO ou ce que sont les Google Webmasters Tools (GWT), renommés entretemps en Google Search Console, nous saurons vous l’expliquer. Évidemment, nous ne vous importunerons pas avec tout ça si ces points techniques ne vous passionnent pas et si, ce que vous attendez de nous ce sont uniquement les résultats d’un référencement efficace. En somme, apparaitre bien placé dans les pages de recherche de Google pour vos mots-clés.

Outre le référencement naturel, notre agence digitale sait parfaitement gérer l’achat de mots-clés au sein de campagnes Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Bing Ads, etc. Nous savons évidemment gérer toute la partie éditoriale : rédiger votre contenu web, recruter des rédacteurs freelances très spécialisés dans votre domaine s’il le faut, ou encore piloter une refonte de site en lui appliquant un web design qui tiendra compte des dernières tendances graphiques, de l’affichage sur les terminaux mobiles et de tous les points qui permettront de maximiser la portée des efforts que nous déploierons pour vous assurer un référencement professionnel. La performance du digital marketing dépend aussi de la qualité de la charte graphique. Même si celle-ci est parfois du ressort d’une agence de communication, il faut savoir que l’image de votre site jouera sur la confiance et aura un impact sur les taux de conversion.

Sachez qu’en ayant cumulé plus d’une trentaine de nominations sur des concours internationaux en webdesign, je suis en mesure de prendre en charge cette partie ou d’intervenir comme conseil, à la fois d’un point de vue SEO et design.

Le webmarketing, un métier que j’ai choisi par passion

Un consultant SEO célèbre – Laurent Bourrelly – disait ceci : « Choisis un métier qui te passionne et à aucun moment tu n’auras le sentiment de travailler ». Ah non, pardon ! On me souffle dans l’oreillette que c’est une citation de Confucius :-) Dans tous les cas, ce proverbe correspond parfaitement à ce que je ressens chaque jour. Et au sein de notre agence SEO, il n’y a que des personnes qui aiment profondément leur travail.

Le SEO, ma spécialité depuis 2002

Les métiers du web imposent des connaissances à la fois pointues et variées. Le SEO en particulier, (certains préfèrent le terme de référencement naturel) est un univers qui change très vite et les consultants en SEO doivent souvent remettre en question une partie des connaissances qu’ils avaient acquises. Il faut pousser le site web que l’on veut faire ranker, bien sûr, mais tout en restant naturel aux yeux de Google, c’est toute la difficulté de la démarche ! Les règles qui régissent les classements des pages et des sites internet sur les moteurs de recherche sont en évolution permanente, elles sont réajustées quotidiennement.

évolution du trafic organique avant/après

2ème exemple

3ème exemple

Et si nous parlions de votre site, maintenant ?

Vous avez des objectifs ambitieux ? Je dispose de toutes les compétences techniques et de l’expérience requise pour vous aider à les atteindre.

Le SEO : une question de bon sens !

J’aime cette phrase d’Olivier Andrieu, Formateur et expert SEO, qui dit : « Comme toujours en référencement, tout est le plus souvent une question de bon sens. » J’ajouterais que pour obtenir de meilleurs résultats que les sites concurrents, il faut fournir un très gros travail et travailler sur tous les plans.

SEO ou référencement naturel : un travail d’équipe !

J’ai formé autour de moi une équipe expérimentée et très pointue. Voilà sans doute mon atout majeur. En plus du savoir-faire que j’ai acquis de mon côté, j’ai la chance de disposer en interne de toutes les qualifications indispensables pour maîtriser la bonne marche d’un projet SEO. Chefs de projet, référenceurs, graphistes, rédacteurs, analystes, experts en webmarketing, programmeurs ou développeurs, ils travaillent en parfaite coordination pour tenir nos promesses, c’est-à-dire pour garantir le succès de la stratégie digitale que nous aurons établie ensemble.

Une veille permanente, pour rester à la pointe du SEO

La veille SEO et technologique est une activité qu’on aurait tort de prendre à la légère, c’est peu de dire que j’y consacre beaucoup de temps. Ainsi, ce ne sont pas seulement mes interventions au quotidien sur des sites internet pour en améliorer le référencement / SEO qui me permet d’apporter entière satisfaction à ma clientèle, c’est aussi la capacité de remettre en question telle ou telle technique SEO en fonction des évolutions des moteurs de recherche. C’est d’ailleurs dans cette optique que j’ai mis en place depuis bientôt 10 ans un laboratoire de R&D, qui me permet de tester constamment de nouvelles choses et de valider la pertinence de techniques plus anciennes. Sans ça, comment savoir quelles sont les techniques les plus efficaces en matière de référencement organique ? Grâce à ces tests, je peux suivre en permanence l’efficacité des techniques que je déploie pour booster les classements des sites dont on me confie la responsabilité.

Une réputation met tant d’années à se construire

Un fournisseur de solution logicielle m’a dit un jour que la plupart des agences SEO qu’il connaissait avaient un grand nombre de commerciaux, quelques spécialistes en référencement sponsorisé mais un seul expert du référencement naturel pour 10 salariés en moyenne. C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que c’était exactement l’inverse chez nous ! Et même pire, d’ailleurs : nous n’avons pas besoin de commercial, nos clients arrivent tous par le bouche-à-oreille.

Boostez votre chiffre d’affaires en augmentant la visibilité de votre site web !

Croire que l’on peut réussir sur le web sans déployer une stratégie très élaborée est une utopie. Et vouloir développer son entreprise sans investir sur un canal aussi prépondérant qu’internet, ça me parait tout bonnement impossible. Il faut donc investir dans votre visibilité sur le web et pour ce faire, mettre en place une stratégie et des budgets en rapport avec les objectifs que vous voulez atteindre.  L’enjeu c’est de référencer son site pour faire en sorte qu’il obtienne plus de visibilité que celui des concurrents sur la toile. Certes, cela demande un investissement. Et parfois, cet investissement est conséquent. Mais si vous faites appel à une consultante SEO ou à une agence SEO compétentes, elles sauront optimiser le retour sur investissement. C’est notre rôle, en notre qualité de professionnels du SEO, d’y veiller.

Je mets donc à votre disposition ma longue expérience de professionnel du SEO. Je me suis spécialisée en référencement naturel, en analyse sémantique, en rédaction web, en search marketing, mais je n’ai pas non plus manqué de m’intéresser aux leviers de trafic et de conversion complémentaires que sont, pour n’en citer que quelques-uns : l’emailing, les réseaux sociaux ou les opérations de relations publiques…

Le SEO et le SEA imposent un ensemble de compétences et d’expertises que l’on trouve réparties parmi les membres de mon Agence SEO. Du référenceur au chef de projet, en passant par le rédacteur web, le webmaster, le community manager ou l’expert en linkbaiting, il n’y a plus aujourd’hui, sur le web, de place pour l’amateurisme ou le bricolage quand on est une entreprise sérieuse qui veut utiliser chaque levier pour accroitre la réussite en ligne de ses clients. Chaque rouage doit être pris en compte et doit l’être pour chaque univers de mots-clés : le sitemap, la meta description, la landing page, l’analyse des requêtes, la recherche de mots pertinents, l’identification de l’audience, l’audit technique, le maillage de liens internes, l’analyse et le traitement du duplicate content, le content marketing, l’expérience utilisateur… Et il y a encore d’autres questions à se poser à l’échelle du site dans son entier. Par exemple : est-ce que le site est totalement mobile friendly (responsive, c’est-à-dire adapté aux mobiles et tablettes), à l’heure où Google annonce que son moteur de recherche va basculer en mobile-first ?

Je n’ai cité qu’une partie des éléments à cerner quand on procède à la création ou à l’optimisation d’un site internet. Tout cela doit s’inscrire dans une stratégie de référencement naturel visant un accroissement du trafic organique. Il faut aussi penser à créer des synergies avec le community management et les campagnes de search engine advertising. Le métier de consultant SEO est un sacerdoce qui réclame beaucoup de connaissance, de la créativité, de la méthodologie, du suivi et des nerfs solides.

Mon agence SEO regroupe toutes ces compétences et expérimente déjà des solutions que nous pourrions proposer demain si elles se sont avérées concluantes, afin de mieux référencer les sites de nos clients. L’expertise de notre agence webmarketing va bien au-delà d’un agrément Google Partner ou Prestashop. Les seules preuves de compétence qui ont valeur à nos yeux, ce sont les résultats, les courbes de progression, accroître vos parts de marché. Que vous vouliez créer un site ou que vous vouliez améliorer son référencement, sa visibilité, son trafic, sa capacité à convertir vos visiteurs en clients, nous saurons parfaitement vous accompagner à toutes les étapes. Le marketing sur le web, c’est notre univers, notre terrain de chasse !

Vous vous posez encore des questions sur le référencement naturel ?

Du fait des procédures qualitatives que nous avons mises en place, mieux vaut compter de trois à six semaines pour l’élaboration d’une stratégie SEO. Il y a en effet au départ une phase d’audit et de collecte d’informations particulièrement pointue, qui s’avère vraiment capitale pour la réussite de votre projet. Un referenceur qui foncerait tête baissée sur un nouveau projet n’est pas promis au succès, croyez-moi !

Je collabore aussi bien avec un fleuriste ou un artisan qui souhaite développer son référencement local qu’un grand groupe national positionné sur les mots clefs les plus concurrentiels du web.

Au bout d’un à deux mois, les premiers résultats commencent à se ressentir. Bien sûr, il va de soi que les résultats sont proportionnels aux moyens déployés et donc à votre budget. Surtout, ne misez pas plus du quart de votre budget « visibilité internet » total sur le référencement naturel. J’entends par là : si par exemple nous vous facturons 1’000€ HT/mois au titre du contrat de référencement naturel, prévoyez un budget complémentaire d’au moins 2’000 € pour les campagnes de référencement payant, 1’000 € pour le netlinking et quelques centaines d’euros pour les campagnes d’e-mailing. Ces sommes doivent être adaptées en fonction de plusieurs facteurs, je vous l’expliquerai au moment de définir ensemble la stratégie qui correspond le mieux à votre entreprise. Une chose est sûre, en tout cas : investir dans un seul levier ne vous mènera à rien. Je veux dire par là que vous feriez totalement fausse route en vous imaginant pouvoir tout miser sur le SEO. C’est l’utilisation conjointe et judicieuse de plusieurs canaux en parallèle qui vous permettra d’atteindre des résultats tangibles et ce faisant, un meilleur ROI.

Ce qui est important pour vous est très logiquement au centre de notre travail : la quantité de « leads » générée, c’est-à-dire de visiteurs ou d’internautes qui vont émettre une réservation ou faire un achat, par exemple. Ou solliciter un devis. Au-delà de la demande de devis ou de la prise de contact, la réussite ou l’échec de la transaction n’est plus de notre ressort. Notre rôle c’est d’amener davantage de clients potentiels jusqu’à vous. Après c’est vous qui les prenez en charge.Je vais prendre un exemple qui m’est arrivé : c’était un hôtel à Marseille. Son propriétaire voulait absolument qu’on le positionne sur des requêtes du type « hotel de charme Marseille ». Son établissement ne méritait pas cette appellation mais c’était impossible de le lui faire entendre. C’était un hôtel 2 étoiles un peu vieillot implanté en bord de gare… On fait mieux, niveau charme ! Qui plus est, ses tarifs n’étaient pas du tout concurrentiels : un hôtel flambant neuf implanté à 70m de chez lui, avec un jardin paysager à l’arrière, qui bordait une jolie piscine, pratiquait les mêmes tarifs. Nos experts SEO se sont démenés pour amener le site de ce client sur la première page des résultats de recherches Google pour les requêtes qui étaient convenues mais l’offre ne correspondant pas aux mots-clés et les tarifs étant trop élevés pour le niveau de prestation, le taux de conversion était très faible. Il va de soi qu’en pareil cas, nous ne pouvons pas être tenus pour responsables. Notre travail, c’est d’amener du trafic ciblé sur votre site, en améliorant la visibilité de celui-ci sur des mots-clés qui sont en phase avec ce que vous proposez.Pour déterminer les conditions de la garantie performance, nous analysons tout d’abord les métriques de votre site en termes de fréquentation. Ensuite, nous établissons un coût d’acquisition moyen. C’est à partir de là que nous pouvons, ensemble, fixer des objectifs et définir à partir de quels résultats nos prestations deviennent satisfaisantes et donc rentables pour vous. Si nous n’atteignons pas cette limite, nous ne chercherons pas des excuses, nous trouverons des solutions pour y parvenir, et nous suspendrons la facturation jusqu’à ce que nous soyons dans la zone de performance que nous avions convenue ensemble.

Et si nous parlions de votre futur ?

Contribuer à un projet de web marketing en tant que consultant en référencement ou en SEO, cela signifie apporter une véritable valeur ajoutée à des entreprises qui évoluent dans des secteurs d’activité très différents les uns des autres, avec des contraintes et des budgets qui varient énormément. Vous avez besoin d’un consultant en référencement ? D’un expert en SEO qui dispose de toutes les compétences requises pour améliorer la visibilité de votre site web et votre chiffre d’affaires ?

Et obtenons ensemble, pour votre site, les mêmes courbes d’augmentation de trafic !

Nombre de votes : 130 - Note moyenne : 4.9