Référencement naturel

Lorsqu’on a un site internet, la question du référencement ne tarde jamais à se poser. Comment faire pour que les internautes visitent votre site et fassent ce que vous avez envie qu’ils fassent ? La réponse à cette question est simple : il faut travailler sur le référencement de votre site pour accroître sa visibilité. Il y a 2 manières (complémentaires, d’ailleurs) de le faire : via le référencement payant (c’est-à-dire des annonces) et via le référencement naturel.

Vous n’êtes donc pas forcément obligé·e de mettre en place des campagnes publicitaires auprès de Google Ads et Bing Ads pour amener des internautes sur votre site, mais si vous ne le faites pas, vous devrez travailler sur le référencement naturel. Faisons donc le point sur cette discipline aussi complexe que passionnante…

Avec plus de 3 milliards de requêtes traitées chaque jour sur l’ensemble de la planète, Google est le moteur de recherche numéro 1 dans le monde. Si l’on se concentre sur le marché français, on se rend compte que Google gère 85 % des requêtes des internautes. Son principal concurrent, Bing, n’en traite que 11 %. Les autres moteurs de recherche se contentent donc des 4 % restants.

Vous l’aurez compris, pour être visible sur la toile et vous faire une place dans votre secteur, il est indispensable d’être bien positionné dans les résultats de Google.

Le référencement naturel correspond aux techniques qui visent à faire apparaître vos pages web dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. Par « résultat naturel », on désigne tout ce qui ne correspond pas à des annonces. Comme les annonces payantes, le référencement naturel (dit également « organique ») permet donc d’amener des personnes a priori intéressées par ce que vous proposez sur votre site. C’est en l’occurrence l’un des premiers leviers d’acquisition de trafic en termes de volume.

Il y a des professionnels spécialisés dans le référencement naturel. On les appelle « les SEOs ». L’acronyme SEO signifie à l’origine « Search Engines Optimisation », c’est-à-dire « Optimisation pour les Moteurs de Recherche », mais il désigne aujourd’hui tout autant le secteur d’activité que les professionnels qui sont en charge du référencement de sites web. On dira donc indifféremment un consultant SEO, un SEO, un expert SEO, un référenceur, un spécialiste du référencement, etc. Et on parle donc également de SEO ou de référencement naturel, les 2 termes signifiant la même chose.

Pour réussir à bien vous positionner, il est donc essentiel de vous entourer de professionnels afin :

• D’optimiser au mieux votre contenu.
• Et de mettre en place une stratégie SEO.

Comme je l’ai écrit plus haut, il existe une alternative au référencement naturel : le référencement payant, dont l’acronyme est SEA (pour Search Engines Advertisement). La SEA ce sont les campagnes d’annonces que vous programmez via les régies publicitaires comme Google Ads – anciennement Google Adwords – et Bing Ads.

Avec la SEA, vous configurez une campagne publicitaire à 10h00 le lundi matin, vous la déclenchez à 10h30, à 10h35 votre site apparaît sur la 1ère page des résultats de recherche pour les mots-clés que vous avez indiqué. C’est donc immédiat.

Cependant, là encore, il est impératif de mettre en place une stratégie pour s’assurer d’utiliser le budget alloué à bon escient et de positionner votre site internet sur des mots clés pertinents.

Si le CPC (cout par clic) moyen est d’environ 2 €, le principe d’enchères provoque de véritables flambées des prix dans certains secteurs. Comptez, par exemple, plus de 35 € par clic pour le mot-clé « plombier », et aux alentours de 49 € pour « avocat ». Sur la base d’un taux de conversion moyen de 2 à 3 %, ça signifie qu’il faudra en moyenne payer 50 à 75 clics pour avoir 1 client. Soit, pour ces 2 mots-clés, par exemple, entre 1 750 € et 3 675 € de budget. Vous avez intérêt à faire énormément de marge auprès de chaque client, sinon ce n’est pas rentable et c’est bien là où nous en sommes aujourd’hui : les annonces payantes sont de moins en moins rentables. La solution ? Le référencement naturel. Ça tombe bien : c’est précisément le sujet de cet article.

Prenons l’exemple d’un site classé premier dans Google sur une requête tapée 10 000 fois en moyenne tous les mois. S’il se place en première position des résultats des SERPs (Search Engine Result Page), il captera environ 30 % du volume total des internautes qui font une recherche sur ce mot-clé (nous y reviendrons plus bas), soit 3 000 visites. L’’équivalent en Google Ads coûterait des milliers d’euros tous les mois.

On comprend alors aisément l’intérêt d’investir dans le référencement naturel plutôt que dans les annonces payantes.

SEO et SEA sont donc deux méthodes différentes et complémentaires qui permettent d’attirer des prospects sur votre site. Toute la subtilité réside dans la stratégie mise en place pour utiliser l’une et l’autre de manière judicieuse.

Si Google affiche publiquement des consignes à l’attention des webmasters, les algorithmes, eux, prennent en compte plus de 200 critères pour le référencement. Ainsi, il est très difficile pour un non-initié de définir précisément quelles sont les bonnes pratiques à adopter.

À l’heure actuelle, on sait que différents éléments on-site ont une influence sur l’indexation et le référencement des pages web :

• Le sitemap.
• La méta title.
• Les titres et sous-titres.
• Les balises HTML.
• La structure des URL.
• Le texte (qui doit être pertinent et de bonne qualité).
• Le choix et le positionnement des mots-clés.
• Le maillage interne.
• L’attribut Alt des images.
• Le temps de chargement.
• Le fait que le site soit responsive ou pas.
• Etc.

Si tous ces éléments sont essentiels pour l’indexation et le référencement de votre site, Google prend en compte également certains facteurs extérieurs comme la popularité du site et la qualité des liens qui redirigent vers celui-ci (que l’on appelle indûment des backlinks).

Le fait que les internautes aillent spontanément sur un site web en tapant son adresse ou son nom de domaine dans la barre d’adresses, ou dans le moteur de recherche est un signe de notoriété qui a un impact dans le classement de ce site.

Le moteur de recherche analyse également la notoriété des sites qui publient des liens pointant vers vos pages. Ainsi, il est plus intéressant de n’obtenir que 2 ou 3 liens provenant de sites reconnus (on dit souvent « trustés ») que 10 ou 15 liens en provenance de sites moins populaires et moins bien positionnés dans les SERPs.

Google accorde par ailleurs une grande importance à l’expérience utilisateur. Si les lecteurs se promènent de page en page sur votre site et semblent y trouver ce qu’ils recherchent, Google en déduit que votre contenu est pertinent et que votre site satisfait les internautes. Il mettra donc celui-ci en avant dans ses résultats de recherche.

Nous l’avons vu, pour être bien référencé, il faut réussir à produire du contenu qui soit évalué par le moteur de recherche comme étant pertinent pour certaines requêtes et répondant aux attentes des internautes. Pour ce faire, les agences web disposent d’outils qui permettent de le faire en s’appuyant sur des algorithmes de calcul de pertinence sémantique, basés notamment sur la prise en compte des vecteurs de contexte et des vecteurs sémantiques (il s’agit des différentes composantes sémantiques d’un terme). Une personne qui n’est pas du métier et qui ne dispose pas de ces outils et des connaissances requises n’a strictement aucune chance de performer à ce niveau.

Par ailleurs, il faut que l’architecture du site, les technologies employées, les performances d’affichage, le poids des pages, et une multitude d’autres éléments techniques – trop nombreux pour être cités ici – soient optimisés. Et ça, c’est le rôle d’un développeur spécialisé dans la SEO. N’imaginez pas une seconde pouvoir arriver au niveau d’optimisation requis si vous ne savez pas lire, écrire ou modifier des lignes de code dans des langages comme php ou javascript.

La création et l’optimisation technique de sites web, l’analyse des mots-clés, l’analyse de l’intention de recherche des internautes, le recensement des questions induites, la production de contenus optimisés… Ce sont des choses que l’on met des années à apprendre.

Il y a le savoir (les connaissances) et la maitrise. La maitrise consiste à appliquer ses connaissances pour obtenir un résultat optimal vis-à-vis d’un objectif prédéterminé. Or, comme dans la plupart des métiers, sur 100 professionnels, il n’y en a peut-être que 3 dont on peut dire qu’ils maîtrisent leur domaine, qu’ils sortent du lot. La différence entre les personnes qui maîtrisent et les autres, c’est l’expérience, la passion, le talent, l’intuition et une part d’irrationnel qui fait que certaines personnes sont devenues franchement meilleures que d’autres dans leur métier. On retrouve cela dans toutes les corporations. À chacun son métier, donc ! Ne croyez surtout pas devenir référenceur en suivant une formation pendant 1 an et en l’appliquant sur un seul site, ce serait totalement irréaliste, même si certaines sociétés cherchent à vous bercer d’illusions en vous vendant une formation ou un accompagnement par un « expert SEO » qui ne connaissait sans doute rien dans ce domaine 6 mois ou 1 an avant.

Le référencement naturel est une discipline qui prend du temps. Il faut généralement 6 à 9 mois de travail avant de commencer à observer des résultats. Cependant, une fois générés, les bénéfices de ce travail s’inscrivent dans la durée et s’amplifient même parfois avec le temps.

La visibilité, et par conséquent la rentabilité de votre site internet, dépendent de votre stratégie digitale. Se lancer seul dans cette aventure est irréaliste, cela vous fera perdre beaucoup de temps et vous n’obtiendrez que peu de résultats.

La plupart des agences SEO disposent d’outils extrêmement performants pour mener à bien toutes les tâches relatives à l’amélioration du référencement naturel. Elles bénéficient également de l’expérience combinée de chacun des membres de leur équipe. Ce facteur représente une valeur inestimable quand on sait qu’un consultant SEO en agence devient bon — s’il est bien formé — au bout de 3 ans. C’est l’échec assuré pour une personne seule dans son coin, sans soutien, sans mentor, sans directives, sans contrôle de son travail et sans les outils qu’il faut…

Pour éviter de perdre plusieurs mois voire plusieurs années à essayer de booster votre visibilité dans les moteurs de recherche, la meilleure option est de vous tourner vers un professionnel. Mais, comment s’y retrouver ? Il y en a tellement…

C’est pourtant simple : on ne peut pas expliquer à ses clients qu’il est fondamental d’avoir un bon référencement en étant soi-même mal référencé. L’excuse du cordonnier mal chaussé c’est pour les pigeons. Les bons référenceurs sont présents en 1re page sur les mots-clés les plus stratégiques, c’est-à-dire ceux qui sont tapés par les internautes à la recherche d’un expert SEO : « consultant SEO », « agence SEO », « expert SEO », « spécialiste SEO », « consultant référencement », « agence de référencement », « société référencement », « agence web SEO », etc.

Pour savoir quels sont les meilleurs professionnels, relevez les sites qui sont classés sur tous ces termes en 1re page de Google, puis regardez ceux qui sont présents partout. Attention : les plus malins ont plusieurs sites, ils ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier et c’est bien, ils ont raison, il vaut toujours mieux être prudent.

Alors, que voulez-vous, pour votre site web ? Un référenceur qui va vous sortir la fameuse excuse bidon du cordonnier mal chaussé ? Ou un professionnel qui se classe mieux que la plupart de ses confrères sur les mots-clés importants et qui saura donc également obtenir ce résultat pour votre site web ?

Prenez le temps d’analyser les sites internet des quelques agences SEO et consultants SEO susceptibles de vous intéresser. Certains sont spécialisés dans un type de référencement, d’autres se focalisent sur la conception du site, d’autres encore sont plus généralistes et seront à même de vous accompagner sur tous les aspects inhérents à votre projet.

Renseignez-vous également sur l’application d’une clause de non-divulgation et d’exclusivité. L’idéal étant de choisir une agence SEO qui applique l’une et l’autre, en ne mentionnant pas le nom de ses clients afin d’éviter tout risque pour chacune des parties et en ne travaillant pas pour 2 entreprises concurrentes.

SEO : acronyme de « Search Engine Optimization » soit « optimisation pour les moteurs de recherche », en français. La SEO peut être définie par l’ensemble des méthodes qui visent à positionner une page dans les premiers résultats naturels d’un moteur de recherche. L’objectif principal de la SEO est de parvenir à ce que les internautes intéressés par un sujet arrivent naturellement sur vos pages web. C’est un domaine très vaste, en perpétuelle évolution, qui nécessite des connaissances pointues. Reprendre ma lecture.

SEA : acronyme de « Search Engine Advertising » soit « publicité sur les moteurs de recherche », en français. La SEA désigne l’ensemble des solutions publicitaires proposées par les moteurs de recherche. Le but de la SEA est de placer des liens sponsorisés sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il faut pour cela choisir les mots-clés sur lesquels on souhaite se positionner et définir une enchère, c’est-à-dire le montant maximal que l’on est prêt à dépenser pour un clic. Il est également possible de placer des images ou des bannières publicitaires sur des sites web via le canal “display”. Reprendre ma lecture.

CPC : acronyme de « cout par clic ». Le cout par clic est un modèle publicitaire reposant sur une facturation au clic. Les annonceurs paient donc le diffuseur uniquement si les internautes cliquent sur leurs liens. Généralement, le tarif d’un clic est défini par un système d’enchères entre annonceurs sur chaque mot-clé. Reprendre ma lecture.

SERP : acronyme de « Search Engine Result Pages ». Les SERP désignent les pages de résultats qu’un moteur de recherche affiche suite aux requêtes des internautes. Ces pages contiennent des résultats naturels, mais aussi des publicités, des recherches associées, des featured snippets (informations en position zéro), des images, des vidéos, etc. L’enjeu du référencement dit « naturel » est de positionner vos pages web sur la première page de résultats, pour obtenir le plus grand nombre de clics et de visites. Reprendre ma lecture.

Googlebot : c’est le robot d’exploration de Google. Reprendre ma lecture.

Black hat : le black hat désigne une pratique consistant à automatiser au maximum le travail de référencement, en comptant non pas sur la durée et la qualité, mais sur le rapport entre l’effort consenti par le référenceur black hat et le retour financier généré par cet effort. Par opposition, les référenceurs white hat s’appliquent à mettre en place des stratégies qualitatives et pérennes. Reprendre ma lecture.

Meta keywords : la balise meta keywords est une balise qui se trouve dans le code source HTML d’une page web. Elle indique au moteur de recherche les mots clés qui sont développés dans le contenu de la page. Aujourd’hui cette balise ne présente plus d’intérêt pour le référencement puisqu’elle ne fait plus partie des critères pris en compte par Google. Reprendre ma lecture.

Keyword stuffing : terme anglais signifiant littéralement “bourrage de mots clés”. Cette pratique consiste à remplir ses pages web de mots clés en s’imaginant que cela vous aidera à bien vous positionner dans les SERP. C’est une vieille technique désuète, désormais pénalisée par les moteurs de recherche depuis des années. Reprendre ma lecture.

Netlinking : stratégie visant à augmenter le nombre de liens pointant vers un site internet dans le but de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche en faisant croire que le site bénéficie d’une certaine notoriété, ce critère étant déterminant pour améliorer le référencement d’un site et générer du trafic qualifié. Reprendre ma lecture.

Responsive : le contenu d’un site réalisé en responsive-design s’adapte automatiquement à la taille de l’écran utilisé par l’internaute. Cela favorise grandement l’expérience utilisateur. C’est aujourd’hui un critère déterminant pour le référencement d’un site web depuis 2018 et l’indexation « mobile first » de Google.  Reprendre ma lecture.

Backlink : lien pointant vers une page de votre site internet. Pour être bénéfique au référencement d’un site, un backlink doit respecter plusieurs critères. Il doit être placé sur une page dont le texte traite d’un sujet connexe à celui de la page qui bénéficie du lien. Le lien ne doit pas avoir l’attribut nofollow, il ne doit pas être obfusqué (Googlebot doit pouvoir le voir) et s’il est issu d’une page populaire qui contient peu de liens sortants, c’est encore mieux. Reprendre ma lecture.