Depuis quelques mois, le blog d’entreprise commence à faire des émules. Mais entre blogs réussis et stratégies à côté de la plaque, vous hésitez : êtes-vous prêt pour l’aventure du « corporate blogging » ? Si vous voulez une réponse de blogueur et communicant, passez donc le petit « psychotest » qui suit. Vous saurez enfin si vous êtes blogueur d’entreprise dans l’âme. Évidemment, comptez les points, sans tricher.
Les médias sociaux, pour vous, c’est plutôt :
1. Je crois qu’on ne parle pas la même langue
2. Une tendance comme une autre, faut en profiter tant que ça marche
3. Un territoire de développement incontournable pour mon entreprise
Pourquoi voulez-vous créer un blog ?
1. Ben… Euh… Pourquoi pas ?
2. Avec un peu de chance, ça peut améliorer ma communication
3. Pour m’exprimer, veiller, créer le débat, obtenir des feedbacks, animer une communauté.
Si je vous demande de parler de votre métier ou secteur d’activité…
1. Franchement, ça prendra pas plus de 10 secondes
2. Ouaip, mais ça ne me passionne pas des masses
3. On en discute autour d’un verre ?
Quel est votre niveau de liberté en termes d’information ?
1. Zéro. Tout est sensible.
2. Ce qui se publie doit être d’abord contrôlé et tamisé
3. C’est un blog, donc pas d’entraves
Parlez-moi de vos centres d’intérêt…
1. Mon entreprise c’est la meilleure
2. Mon activité et tout ce qui fait partie de son écosystème
3. Parlez-moi plutôt des vôtres
Quelle est votre vision d’une communication intelligente ?
1. Un bon gros dispositif de matraquage publicitaire
2. Faire tout ce qu’il faut pour être en première page sur Google
3. Produire un contenu à valeur ajoutée pour gagner en autorité et développer des discussions
Quelle(s) différence(s) y aura-t-il entre votre blog et votre site Web ?
1. Rien, on copie-colle les contenus, c’est plus facile
2. Le blog remplacera principalement la page actualité
3. Des tas: La présentation, les publications, le ton, etc.
Plusieurs prospects ou utilisateurs vous envoient des remarques négatives :
1. Modération immédiate
2. On ne peut pas plaire à tout le monde
3. Merci à eux, la critique est constructive
Vous devez publier régulièrement, vous allez vous en sortir ?
1. Ah parce qu’il faut publier ? Erf…
2. Je pondrai quelques articles ici et là
3. J’ai le webmaster idéal sous la main
Est-ce que vous avez prévu des podcasts, des e-books ou un widget ?
1. Je vais demander à mes employés s’ils peuvent s’en procurer
2. Pas pour le moment, faut pas se prendre la tête
3. Bien sûr, ça fait partie de ma stratégie d’animation
Les liens externes :
1. Pas de ça dans mes articles
2. Seulement si mes utilisateurs restent ici
3. Dès que j’ai quelque chose d’intéressant à partager
Enfin : votre position concernant la propriété intellectuelle ?
1. J’attaque illico celui qui reprend mes contenus
2. Un avertissement d’abord, après on mord
3. Creative Commons : servez-vous du moment que vous citez vos sources
Vous avez moins de 18 points
Malheureux, laissez tomber. Vous n’êtes pas fait pour le corporate blogging. Vous n’avez certainement jamais entendu parler du marketing communautaire et vous pensez que les trolls n’existent que dans les romans d’heroïc fantasy. Ne bloguez pas, vous iriez droit dans le mur… Si seulement vous réussissiez à attirer des visiteurs.
Vous avez entre 18 et 30 points
Vous êtes en bonne voie mais votre projet de blog d’entreprise est faillible. Reprenez votre réflexion, demandez conseil à un professionnel des médias sociaux, et vous pourrez transformer ce potentiel en projet. En attendant, vous devez potasser quelques livres blancs sur le corporate blogging, passer plus de temps sur la blogosphère et en prendre de la graine.
Vous avez plus de 30 points
Chapeau : vous avez tout compris, c’est vraiment le moment de lancer votre blog d’entreprise. Vous avez un pied dans les médias sociaux et avez saisi les fondamentaux du marketing communautaire et de la content strategy. A coup sûr, vous éditerez un blog d’entreprise efficace et durable. Quand vous allez commencer, rappelez-vous que sur un blog d’entreprise, (presque) tous les commentaires sont bons à prendre. Tous mes vœux !
