Je lisais dernièrement un post de Mitch Joel intitulé ““Play with content””. L’expert en marketing digital y explique, en substance, que l’enjeu des marques est de publier une masse de contenus efficaces, originaux, attractifs, appropriés. Il attend même des marques qu’elles en fassent un levier stratégique majeur, surfant sur les opportunités du Web 2, en produisant sur tous les fronts : rédactionnel, audio, multimédia, tout est bon à prendre.
“I want companies (agencies and brands) to get excited about content. To have fun thinking about new and engaging ways to connect to Consumers by giving them smart words, cool images, gripping videos and theatre-of-the-mind audio.” (Mitch Joel, Six Pixels of Separation)
Excellent, non ? Je rêve de cette prise de conscience. Certains ont déjà compris l’importance du contenu : de grandes marques créent leurs chaînes TV, leurs réseaux sociaux ; ces marques deviennent médias, elles “donnent des informations et connectent les gens entre eux”. La vague du personal brandon se développe en France. On soigne son image, comme les marques ; on conçoit une vraie stratégie de promotion personnelle, un plan d’action on & off line, qui passe par la création de supports adaptés, par le réseautage et toujours par la production de contenus.
Votre contenu est votre média ; les contenants en sont les supports
Rappel : un média est un moyen de diffusion, de transmission et de communication de l’information. Un support est l’élément dans lequel s’incorpore et se stocke l’information à transmettre.
Qu’il s’agisse d’un CV, d’un blog pro, d’un profil sur LinkedIn ou Facebook, de podcasting, de publications de médias (au sens de son, image, vidéo) sur des plateformes comme YouTube, Flickr ou SlideShare, d’un agrégateur personnel, de lifestream avec Twitter, l’internaute actif utilise un maximum de supports pour véhiculer et promouvoir son contenu, sa pensée, son identité. Vous-même, comment diffusez-vous votre contenu ? Sous quelle forme ? Avec quel objectif ?
Deviendrons-nous tous des médias potentiels ? demandait récemment Fred Cavazza. Ça dépend encore de quel point de vue on se place, et ça revient aussi à reposer la question de l’influence. Au-delà de ça, j’ai bien le sentiment que le contenu est un moyen d’entraîner son audience dans le cercle de son influence et de son image (quelle que soit leur mesure), que “content is media”. Dans son ensemble, il forme une cohérence ; de toutes les parcelles de contenus publiés on line, on pourrait idéalement reconstituer un message de fond, quelques thématiques fortes et des orientations.
Publier pour faire adhérer, pour informer, pour créer des échanges, publier multicanal et multimédia. “I want companies to play the game” (Mitch Joel). Idem pour vous, pour moi, au travers de vos commentaires, au travers de mon blog et partout ailleurs. Chaque contenu publié a un sens et obtient un résultat : lecture, mémorisation, appréciation ou non, action, etc. Pensons-y.
Le storytelling, ça ne vous dit rien ? “Storytelling is the ancient art of conveying events in words, images, and sounds. Stories have probably been shared in every culture and in every land as a means of entertainment, education, preservation of culture and to instill knowledge and values morals.” (Storytelling, Wikipedia) Chacun d’entre nous peut gérer sa narration, du moins, la tracer dans les grandes lignes, avec un positionnement sous-jacent. Inviter les autres à entrer dans cette narration.
